Internacional. Um dos eventos de negócios mais importantes do setor, o Digital Signage Summit Europe (DSS Europe) realizou sua 50ª edição no Hilton Munich Airport, na Alemanha, no início deste mês.
Uma joint venture entre a Integrated Systems Events e a invidis consulting, a cúpula atraiu líderes de sinalização digital de toda a Europa para explorar o tema deste ano: Experiências envolventes: conceitos, criação e conteúdo.
Patrocinada pelo Google Chrome Enterprise, a DSS Europe recebeu mais de 350 delegados, expositores e palestrantes para desfrutar de dois dias de liderança de pensamento, painéis de discussão perspicazes, visões gerais do setor e as últimas inovações das marcas expositoras.
Lista de palestrantes inspiradores
A linha estelar de palestrantes deste ano, incluindo especialistas da First Impression, Futuresource, Google, M-Cube, Trison, Visual Art e ZetaDisplay e abrangendo uma ampla gama de setores, como mídia, varejo e corporativo, abordou as perspectivas atuais do mercado e o impacto das principais tendências.
Os destaques incluíram Dave Haynes, editor de Sixteen: Nine, e Mark McDermott, CEO da ScreenCloud, discutindo "Como transmitir a mensagem para seus funcionários" e por que soluções independentes de software que se integram a outros sistemas estão ajudando a otimizar as comunicações internas. Enquanto Daan Berends, diretor criativo da First Impression Audiovisual, explorou "Por que as soluções digitais não têm sucesso sem conteúdo oportuno" com conselhos práticos sobre como o conteúdo comum pode ser tão envolvente quanto os programas digitais.
Tendências de mercado e conteúdo envolvente
Durante o primeiro dia da cimeira, Florian Rotberg, Presidente da DSS Europe e Diretor Geral da consultoria Invidis, apresentou uma visão abrangente do mercado, na qual revelou que os mercados globais de publicidade aumentaram 6% em relação ao ano anterior, impulsionados pelo crescimento DooH de 26%. Florian também revelou que a previsão geral do mercado para 2024 parece estar estável.
Ele acrescentou que o crescimento do mercado na Europa está à frente do dos EUA e da Ásia, graças a uma implantação mais ampla de sinalização e experiências digitais inteligentes. A criação de experiências imersivas únicas em um espaço físico está aumentando com a crescente popularidade de pop ups e lojas-conceito.
Conteúdo, tela e localização são elementos-chave na criação de uma jornada física distinta que se diferencia de uma experiência de varejo online. Os fatores que impulsionam uma implementação bem-sucedida incluem conteúdo relevante e memorável.
"Tem que haver um equilíbrio entre as coisas que você quer apresentar e as histórias que você quer contar." Hubert van Doorne, Nexmosphere: sobre a colocação ideal de displays e sensores no espaço de varejo.
Outros tópicos que impulsionam o desenvolvimento do setor incluem IA generativa, como Adobe Firefly, sustentabilidade, créditos de carbono e segurança cibernética. Esses temas formaram a base de muitas das conversas, tanto no palco principal quanto em sessões de networking, durante a cúpula.
"A sinalização digital deve trazer algo novo e oferecer valor agregado às empresas. Não apenas vídeos em looping." comentou Christophe Billaud, Telelogos.
Práticas recomendadas e principais descobertas
No segundo dia, a equipe da invidis abriu com uma palestra chamada "Wake Up Call", que destacou as melhores e piores práticas em sinalização digital, com exemplos de sua recente turnê mundial. Isso incluiu erros comuns, incluindo conteúdo que não inspira (telas em branco e mal calibradas devem ser evitadas), pouca visibilidade, consumo de energia 24 horas, poluição luminosa e falhas de instalação, como cabos visíveis. Além disso, um apelo para usar apenas APIs padronizadas.
Os participantes também foram os primeiros a receber uma cópia do novo Anuário Invidis 2023, amplamente considerado como a referência do setor para insights exclusivos e tendências de mercado. A última edição apresenta temas-chave; Experiências envolventes e sinalização ecológica.
Celebrando o melhor
A Invidis também sediou seus prêmios anuais de estratégia, que celebram a excelência na indústria de sinalização digital. Florian Rotberg e Stefan Schieker, da invidis consulting GmbH, entregaram os prêmios às empresas líderes na estratégia de sinalização digital.
Os vencedores são:
• Experiências envolventes: TRISON
• Eco-Signage - PPDS - Soluções de Display Profissional
• Negócios críticos – Xovis
• Inovação - sistema operacional Google Chrome
• Estrela em ascensão - Primeira impressão audiovisual
• Liderança Setorial - PPDS - Professional Display Solutions
Rotberg conclui: "A edição deste ano, com mais de 500 visitas, foi um sucesso retumbante, com uma série de líderes de mercado e especialistas do setor abordando o estado das experiências e discutindo tendências e drivers para o próximo ano. Essas discussões valiosas pavimentam o caminho para desbloquear o potencial da sinalização digital e do DooH ainda a ser explorado. A DSS Europe é uma grande oportunidade para a indústria se encontrar, explorar e colaborar de forma criativa e eficaz para um futuro mais sustentável. Até o ano que vem!"
O DSS Europe 2024 terá lugar em Munique no próximo mês de julho.
