Internacional. Uno de los eventos empresariales más importantes de la industria, Digital Signage Summit Europe (DSS Europe) celebró su 50ª edición en el Hilton Munich Airport en Alemania, a principios de este mes.
Una empresa conjunta entre Integrated Systems Events e invidis consulting, la cumbre atrajo a líderes de señalización digital de toda Europa para explorar el tema de este año: Experiencias atractivas: conceptos, creación y contenido.
Patrocinado por Google Chrome Enterprise, DSS Europe dio la bienvenida a más de 350 delegados, expositores y oradores para disfrutar de dos días de liderazgo intelectual, paneles de discusión perspicaces, descripciones generales de la industria y las últimas innovaciones de las marcas expositoras.
Lista de oradores inspiradores
La línea estelar de oradores de este año, incluidos expertos de First Impression, Futuresource, Google, M-Cube, Trison, Visual Art y ZetaDisplay y que abarcan una amplia gama de sectores como medios, comercio minorista y corporativo, abordó la perspectiva actual del mercado y el impacto de las principales tendencias.
Los aspectos más destacados incluyeron a Dave Haynes, editor de Sixteen: Nine, y Mark McDermott, director ejecutivo de ScreenCloud, discutiendo "Cómo transmitir el mensaje a sus empleados" y por qué las soluciones de software agnóstico que se integran con otros sistemas están ayudando a optimizar las comunicaciones internas. Mientras que Daan Berends, director creativo de First Impression Audiovisual, exploró "Por qué las soluciones digitales no tienen éxito sin contenido puntual" con consejos prácticos sobre cómo el contenido ordinario puede ser tan atractivo como los espectáculos digitales.
Tendencias del mercado y contenido atractivo
Durante el primer día de la cumbre, Florian Rotberg, presidente de DSS Europe y director general de invidis consulting, presentó un panorama completo del mercado en el que reveló que los mercados publicitarios globales han aumentado un 6% año tras año, impulsados por un crecimiento DooH del 26 %. Florian también reveló que el pronóstico general del mercado para 2024 parece ser plano.
Agregó que el crecimiento del mercado en Europa está por delante del de EE. UU. y Asia, gracias a una implementación más amplia de señalización y experiencias digitales inteligentes. La creación de experiencias inmersivas únicas en un espacio físico está aumentando con la creciente popularidad de las ‘Pop Up’ y las tiendas conceptuales.
El contenido, el lienzo y la ubicación son elementos clave para crear un viaje físico distintivo que se diferencie de una experiencia minorista en línea. Los factores que generan una implementación exitosa incluyen que el contenido sea relevante y memorable.
“Tiene que haber un equilibrio entre las cosas que quieres presentar y las historias que quieres contar”. Hubert van Doorne, Nexmosphere: sobre la ubicación ideal de pantallas y sensores en el espacio minorista.
Otros temas que impulsan el desarrollo de la industria incluyen IA generativa como Adobe Firefly, sostenibilidad, créditos de carbono y seguridad cibernética. Estos temas formaron la base de muchas de las conversaciones, tanto en el escenario principal como en las sesiones de trabajo en red, durante la cumbre.
“La señalización digital debe aportar algo nuevo y ofrecer valor añadido a las empresas. No solo videos que se reproducen en bucle”. comentó Christophe Billaud, Telelogos.
Mejores prácticas y conclusiones clave
El segundo día, el equipo de invidis abrió con un discurso de apertura llamado "Wake Up Call", que destacó las mejores y peores prácticas en señalización digital, con ejemplos de su reciente gira mundial. Estos incluían errores comunes, incluido el contenido que no inspira (se deben evitar las pantallas en blanco y mal calibradas), poca visibilidad, consumo de energía las 24 horas, contaminación lumínica y fallas en la instalación, como cables visibles. Además, una súplica para usar solo API estandarizadas.
Los delegados también fueron los primeros en recibir una copia del nuevo Anuario de invidis 2023, ampliamente considerado como el punto de referencia de la industria para obtener información exclusiva y tendencias del mercado. El último número presenta temas clave; Experiencias atractivas y señalización ecológica.
Celebrando lo mejor
invidis también organizó sus premios anuales de estrategia, que celebran la excelencia en la industria de la señalización digital. Florian Rotberg y Stefan Schieker de invidis consulting GmbH entregaron los premios a las empresas que lideran la estrategia de señalización digital.
Los ganadores son:
• Experiencias atractivas: TRISON
• Señalización ecológica - PPDS - Soluciones de visualización profesional
• Negocio crítico – Xovis
• Innovación - sistema operativo Google Chrome
• Rising Star - Audiovisual de primera impresión
• Liderazgo en la industria - PPDS - Soluciones de visualización profesional
Rotberg concluye: “La edición de este año con más de 500 visitas fue un éxito rotundo con una gran cantidad de líderes del mercado y expertos de la industria que abordaron el estado de las experiencias y discutieron las tendencias y los impulsores para el próximo año. Estas valiosas discusiones allanan el camino para desbloquear el potencial de la señalización digital y d DooH aún por explorar. DSS Europe es una gran oportunidad para que la industria se reúna, explore y colabore de una manera creativa y efectiva para un futuro más sostenible. ¡Nos vemos el año que viene!”
DSS Europe 2024 tendrá lugar en Múnich el próximo mes de julio.
