Memorias del pasado foro de Kolo Academy

México. El 9° Foro de Kolo Academy comenzó a las 7:30 am con la bienvenida de todos los invitados VIP que se registraron en nuestro sitio academy.kolo.mx. Fue una grata sorpresa recibir peticiones de ampliar el número de registros, por lo que tuvimos una audiencia total durante el desayuno de 60 profesionales y tomadores de decisiones de nuestra industria.

A las 8:15 comenzamos con el keynotes presentado por Cristian Mecalco, manager de Kolo Academy. En su plática pudimos reconocer los ejes a los que hay que poner especial atención y que grosso modo resumimos para ustedes:

Legislación: En este eje se hizo hincapié en la importancia de seguir ayudando a las autoridades a comprender nuestra industria. Cada dependencia y organismo gubernamental tienen enfoques, números y realidades diferentes, por lo que la legislación actual ha tratado de estandarizar el medio sin tomar en cuenta factores vitales como el hecho de que el DS y DOOH son medios dinámicos y legislar que los contenidos deben ser estáticos por periodos de 2 minutos es “matar la razón de ser” de las pantallas.

Medición: Este ha sido el talón de Aquiles de la industria DS y DOOH desde hace más de 2 años. Tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo con industrias digitales en desarrollo, el medio ha sido la herramienta de medición per se con cámaras y miles de versiones de software que miden santo y seña de quienes pasan frente a nuestra pantalla. Sin embargo, el contenido y la audiencia jamás entraban en ninguna ecuación de medición. Por lo tanto, incluir el elemento “orgánico” de la audiencia y su respuesta emocional frente al contenido es vital en el proceso de medir correctamente.

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Innovación: La industria DS y DOOH no carece de tecnología para innovar – y más si se cuenta con el presupuesto – por lo que es una obligación de los profesionales de la industria llevar sus proyectos más allá de sólo cumplir con la integración. Es imposible desarrollar una industria que se conforma con lo que le piden; es en realidad una necesidad que debemos sentir en cada proyecto: llevarlo más allá.

Terminado el keynotes, Elena Martín de la compañía española Sociograph-Neuromarketing nos visitó desde tierras andaluzas para explicarnos por qué la medición del contenido a partir de la respuesta emocional de la audiencia es el factor clave que permitirá a nuestra industria dar el salto de “una medición no confiable, a una medición con solides irrefutable”.

La tecnología que presentó Elena en el 9° Foro dejó a más de uno con ganas de conocer más e integrar en el modelo de creación de contenidos la evaluación de los mismos a partir de la metodología.

Como tecnología recién aterrizada en nuestro país, Kolo Academy estará complacido en ayudarles a conocer cómo funciona y cómo incluirla en su ecosistema DS y DOOH.

Acto seguido Andrea Mereghetti presentó un análisis crítico sobre la industria DS y DOOH. Dejó ver muy claro que el principal problema es que clientes e integradores suelen conformarse con el ecosistema digital y se descuidan los detalles: actualización del contenido, creación adecuada del mismo, mantenimiento del hardware, poca o nula gestión profesional del canal, etc.

Aunque existen integraciones de primer mundo en nuestro país, no son la regla sino la excepción, por lo que Andrea hizo hincapié en la necesidad de innovar no sólo en tecnología, sino en todo lo que implica desarrollar una integración profesional DS y DOOH; recalcó que si no se consigue innovar, el desarrollo de la industria será prácticamente nulo.

Finalizando las ponencias, se inició el networking entre los asistentes y los ponentes.

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Las Sesiones de Fabricante

Como parte de programa educativo que ha distinguido siempre los Foros de Kolo Academy, este año realizamos cuatro Sesiones de Fabricante simultáneas. Las marcas participantes fueron Novotech, LG, Samsung y Kolo. Para estas Sesiones contamos con un registro de 93 personas, más los invitados de las marcas participantes. Estas Sesiones fueron completamente gratuitas y con disponibilidad de registro aún en el lugar del evento.

Para Kolo Academy fue un gusto ver rostros conocidos y nuevos jugadores que se suman a la industria. También es de gran satisfacción observar cómo todas las partes involucradas en la integración tecnológica del DS y DOOH se juntan para aprender y conocer las tendencias del mercado.

En pocos días podrás ver las ponencia de Elena Martín y Andrea Mereghetti en nuestro sitio. Los esperamos el próximo año para celebrar el 10°Foro Kolo Academy.

Números del 9°Foro:

Para el streaming del desayuno / conferencias

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222 visitantes, de los cuales:

206 México

14 España

2 Estados Unidos

Para las Sesiones de Fabricante:

59 visitantes

Total visitantes virtuales: 281

Texto escrito para AVI Latinoamérica por Cristian Mecalco.

Richard Santa, RAVTEmail: [email protected]

Editor

Periodista de la Universidad de Antioquia (2010), con experiencia en temas sobre tecnología y economía. Editor de las revistas TVyVideo+Radio y AVI Latinoamérica. Coordinador académico de TecnoTelevisión&Radio.