No México. O 9º Fórum da Academia Kolo começou às 7h30 com a recepção de todos os convidados VIP que se inscreveram em nosso site academy.kolo.mx. Foi uma surpresa agradável receber pedidos para ampliar o número de inscrições, por isso tivemos um público total durante o café da manhã de 60 profissionais e tomadores de decisão da nossa indústria.
Às 8h15 começamos com as palestras apresentadas por Cristian Mecalco, gerente da Kolo Academy. Em sua palestra, fomos capazes de reconhecer os eixos aos quais a atenção especial deve ser dada e que resumimos para você:
Legislação: Nesse eixo, enfatizou-se a importância de continuar ajudando as autoridades a entenderem nossa indústria. Cada agência governamental e agência tem diferentes abordagens, números e realidades, por isso a legislação atual tem tentado padronizar o meio sem levar em conta fatores vitais, como o fato de que dS e DOOH são mídia dinâmica e legislar que o conteúdo deve ser estático por períodos de 2 minutos é "matar a razão de ser" das telas.
Medição: Este tem sido o calcanhar de Aquiles da indústria DS e DOOH por mais de 2 anos. Tanto nos Estados Unidos quanto no resto do mundo com o desenvolvimento de indústrias digitais, o meio tem sido a ferramenta de medição por si só com câmeras e milhares de versões de software que medem santo e sinal de quem passa na frente da nossa tela. No entanto, conteúdo e público nunca entraram em nenhuma equação de medição. Portanto, incluir o elemento "orgânico" do público e sua resposta emocional ao conteúdo é vital no processo de medição correta.
Inovação: A indústria de DS e DOOH não carece de tecnologia para inovar – e mais ainda se você tiver o orçamento – por isso é uma obrigação dos profissionais do setor levar seus projetos além de apenas cumprir com a integração. É impossível desenvolver uma indústria que esteja satisfeita com o que lhe é pedido; é realmente uma necessidade que devemos sentir em cada projeto: levá-lo mais longe.
Após as palestras, Elena Martín, da empresa espanhola Sociograph-Neuromarketing, nos visitou da Andaluzia para explicar por que a medição do conteúdo com base na resposta emocional do público é o fator chave que permitirá que nossa indústria dê o salto de "uma medida não confiável, para uma medição com sólidos irrefutáveis".
A tecnologia apresentada por Elena no 9º Fórum deixou mais de um querendo conhecer mais e integrar no modelo de criação de conteúdo a avaliação do mesmo a partir da metodologia.
Como uma tecnologia acabou de desembarcar em nosso país, a Kolo Academy terá o prazer de ajudá-lo a aprender como funciona e como incluí-la em seu ecossistema DS e DOOH.
Andrea Mereghetti então apresentou uma análise crítica da indústria DS e DOOH. Ele deixou bem claro que o principal problema é que clientes e integradores tendem a se contentar com o ecossistema digital e negligenciar os detalhes: atualização do conteúdo, criação adequada dele, manutenção de hardware, pouca ou nenhuma gestão profissional do canal, etc.
Embora existam integrações de primeiro mundo em nosso país, elas não são a regra, mas a exceção, por isso Andrea ressaltou a necessidade de inovar não só na tecnologia, mas em tudo o que envolve o desenvolvimento de uma integração profissional DS e DOOH; Ele ressaltou que se a inovação não for alcançada, o desenvolvimento da indústria será praticamente nulo.
Ao final das apresentações, começou o networking entre os participantes e os palestrantes.
As Sessões do Fabricante
Como parte do programa educacional que sempre distinguiu os Fóruns da Academia Kolo, este ano realizamos quatro Sessões simultâneas de Fabricantes. As marcas participantes foram Novotech, LG, Samsung e Kolo. Para essas Sessões temos um cadastro de 93 pessoas, além dos convidados das marcas participantes. Estas Sessões foram totalmente gratuitas e com inscrições disponíveis até mesmo no local do evento.
Para a Kolo Academy foi um prazer ver rostos familiares e novos jogadores se juntando à indústria. Também é de grande satisfação observar como todas as partes envolvidas na integração tecnológica do DS e do DOOH se reúnem para aprender e conhecer as tendências do mercado.
Em poucos dias você pode ver as apresentações de Elena Martín e Andrea Mereghetti em nosso site. Estamos ansiosos para vê-lo no próximo ano para celebrar o 10º Fórum da Academia Kolo.
Números do 9º Fórum:
Para o café da manhã / conferência de streaming
222 visitantes, dos quais:
México 206
14 Espanha
2 Estados Unidos
Para sessões de fabricante:
59 visitantes
Total de visitantes virtuais: 281
Texto escrito para a AVI Latin America por Cristian Mecalco.
