No México. O mercado de produtos e serviços de tecnologia é um dos crescimentos que nunca foram presenciados antes na história. A adoção destes pelo Homo Telecom segue o ritmo vertiginoso do progresso nesses desenvolvimentos e é até observada em um ponto de nova aceleração devido ao efeito da Internet das Coisas (IoT).
É por isso que não surpreende o encanto da primeira semana do ano em que fabricantes, laboratórios, desenvolvedores e muitos mais se encontram, todos exceto os consumidores "comuns" no que poderíamos chamar de feira de consumo eletrônico.
O termo "mercado" refere-se ao espaço geográfico ou virtual em que a oferta e a demanda atendem e interagem, tecnológicas no caso deste encontro no início de cada ano. No entanto, esta é, na verdade, uma reunião dos agentes do lado da oferta, os consumidores finais não têm lugar, a não ser em nome do evento.
A Consumer Electronics Show (#CES) é, desde sua primeira edição, em 1967, a vitrine da inovação tecnológica para o mundo como um todo. Entre os anúncios que foram levantados ao longo de sua história estão, entre muitos outros, o console de videogame Nintendo (1985), televisores de alta definição (1998) e tablets (2010). Para dizer a verdade, a grande maioria dos produtos e serviços tecnológicos disruptivos que conhecemos e usamos hoje, foram apresentados ao mundo nesta feira.
Esses eletrônicos de consumo não são apenas bens que usamos por tempo finito, substituem ou descartamos. Em vez disso, são dispositivos que transformaram totalmente nossos paradigmas de comunicação, conectividade e entretenimento.
Na edição de 2020, realizada em Las Vegas de 7 a 10 de janeiro, foi mostrado novamente os avanços e futuras tendências tecnológicas a serem adotadas pelos consumidores a curto, médio e até mesmo longo prazo. Foram apresentados inúmeros produtos no evento, onde se destacaram as aplicações do 5G e da Internet das Coisas (IoT) em diferentes áreas como entretenimento, inovações automotivas, gadgets para saúde, casa, robótica e inteligência artificial, entre muitas outras.
Continua antecipando a nova configuração de mercados que ocorrerá e o processo de adoção dos produtos ou tecnologias que foram apresentados no evento. Em vez de focar no lançamento de produtos disruptivos, o CES deste ano testemunhou a evolução e o amadurecimento na inovação tecnológica que, sem dúvida, transformará padrões de consumo à medida que a adoção desses avanços for massificada para a maioria dos consumidores.
Inovação Tecnológica em 2020
Em 2019, foram realizadas as primeiras etapas de implementação operacional da tecnologia 5G.
A CES 2020 continua a promover essa revolução na comunicação sem fio, agora com a implementação e consolidação de produtos que integram essa tecnologia. Junto com o 5G esperamos relacionamento com outras tecnologias como Inteligência Artificial (IA) e IoT. Este binômio aliado à conectividade do 5G abriu novas oportunidades para empresas e indústrias de transporte, eletrodomésticos, agricultura, robótica, wearables, entre outras.
Com a chegada do 5G em redes e a incorporação gradual em equipamentos, prevê-se que todo o ecossistema de dispositivos inteligentes será integrado em uma única rede, portanto, a homologação e integração entre os fabricantes é essencial para o desenvolvimento da tecnologia.
Sobre dispositivos cotidianos, como smartphones, tablets e laptops, o padrão prospectivo de vários fabricantes é cada vez mais composto por telas duplas, dobráveis e flexíveis, entre outros. Embora alguns desses anúncios tenham sido protótipos conceituais, ou seja, eles não se materializaram e foram lançados massivamente ao mercado, eles já estão começando a gerar expectativas de funcionalidade e desenvolvimento de aplicativos para começar a entrar no mercado e gerar preferência entre os consumidores por esses dispositivos.
Na CES novamente os carros eram estrelas centrais do evento. Por um lado, marcas automotivas consolidadas, como Mercedes-Benz e Ford, mergulharam no conceito de veículos elétricos e inteligentes, enquanto entre as maiores surpresas vieram da Sony, com a apresentação do protótipo do carro elétrico. Embora sua produção não seja imediata, serviu como vitrine para as tecnologias que oferece em termos de telas, câmeras e sensores.
Carros autônomos e sistemas de transporte continuam a expandir sua presença no ecossistema tecnológico, complementado pela integração de comodidades e luxos no interior do carro.
Como todos os anos os desenvolvedores de TV continuam sua trajetória de inovação, este ano com ênfase na tecnologia 8K que continuará a expandir tanto a experiência audiovisual quanto seu mercado. Além disso, novos designs radicais abundaram como de costume, como as telas ultrafinas da série Galeria da LG, onde uma TV de 65 polegadas terá uma espessura de 20 mm ou a TV Samsung 8K onde 99% de sua superfície frontal será tela e um design incrivelmente fino com 15 mm de espessura.
O custo de aquisição dessas inovações pode exceder a restrição orçamentária para o consumidor médio. No entanto, espera-se que a tecnologia 4K intensifique sua adoção, enquanto novas tecnologias continuarão a ser produtos de luxo para segmentos de demanda com alta renda e intensidade de consumo tecnológico.
Forte concorrência entre a AMD e a Intel está se aproximando no mercado de processadores, com a chegada dos processadores Ryzen de terceira geração da AMD para laptops, sendo os primeiros chips para laptops AMD. Por outro lado, a Intel procurará competir com suas próprias placas gráficas, depois de anos e anos deixando a Nvidia e a AMD decidirem o futuro deste componente-chave de nossos computadores. No último dia da CES 2020, a empresa nos deu as primeiras imagens do Intel DG1, a primeira placa gráfica discreta da empresa em duas décadas.
Um tema peculiar e disruptivo foi a apresentação e exposição aberta de produtos sexuais com tecnologia, que parece ser o início de um mercado com um grande futuro, a partir da destigmatização da tecnologia sexual pela Associação de Tecnologia do Consumidor (CTA) organizadora do evento. Vale lembrar que, em suas origens, essa feira tinha dominantemente um componente da aplicação erótica-tecnológica, que hoje está de volta em alguma proporção.
Finalmente, um lançamento que poderia representar uma mudança radical no mercado de streaming e conteúdo audiovisual foi o da Quibi, plataforma que chegará em breve com uma oferta de vídeos ou fragmentos de vídeos de 10 minutos ou menos chamados de "quibi". Seu principal diferencial e valor oferecido em comparação com o Youtube ou Instagram TV é que o conteúdo será gerado por celebridades e estrelas de Hollywood de tal forma que o conteúdo seja de qualidade.
O sucesso ou fracasso dos produtos e tecnologias apresentados neste evento dependerá da capacidade de adoção no mercado estabelecido. No caso do Quibi, ele deve tentar direcionar sua estratégia para gerar um efeito de rede que gere uma adoção maciça do serviço, para o qual deve contar com uma plataforma que permita a interação entre usuários e criadores de conteúdo.
Para as empresas que desenvolvem smartphones e tablets, será um ano importante e decisivo para o futuro das telas dobráveis e será um jogo de estratégias entre essas empresas para alcançar o produto que gera confiança e preferência por essa tecnologia e consolida uma base para o desenvolvimento futuro dela.
Levará mais alguns anos para ter telas 8K em nossas casas, telefones dobráveis em nossas mãos e carros com inteligência artificial em nossas ruas, as principais barreiras à adoção no curto prazo para o consumidor continuam sendo o preço desses produtos e a disponibilidade de alternativas e tecnologias similares a preços acessíveis.
No entanto, é necessário conhecer esses avanços tecnológicos, pois começarão a delinear tendências de consumo, estratégias de mercado e investimentos futuros que são decisivas para o desenvolvimento e consolidação dos mercados atuais e novos.
Texto escrito por Ernesto Piedras da Unidade de Inteligência Competitiva.
