Las pantallas LED para exteriores cuentan con sistemas de autodiagnóstico, monitoreo de contenidos, monitoreo de audiencia, encendido y apagado remoto, servicios de interactividad, entre muchos otros desarrollos.
Por Richard Santa
Desde hace muchos años, la publicidad en exteriores se hace a través de grandes avisos en vallas impresas que sólo permiten un arte por valla. Pero con la aparición de las pantallas LED la situación está cambiando.
Cada vez son más las noticias que se escuchan sobre pantallas que se instalan en espacios abiertos de gran circulación de personas en América Latina.
En el estadio Alejandro Villanueva de Lima, Perú, el pasado diciembre la empresa AOC instaló una pantalla LED que mide 28 metros cuadrados y tiene una resolución P16, lo que permite la transmisión de imágenes nítidas y con buena calidad; además pondrán un banner publicitario con la misma tecnología que cuenta con un perímetro de 101 metros cuadrados.
Y es que contar con la posibilidad de emitir múltiples contenidos y poder actualizarlos en tiempo real, permitiendo reaccionar ante los cambios del mercado, es uno de los principales atractivos de las pantallas LED en exteriores.
Así lo asegura Jacky Montoya Galeano, gerente Nacional de Producto de Publik, compañía colombiana e desde hace varios años viene instalando pantallas en la vía pública en varias ciudades de ese país.
Destaca que hoy cuentan con 30 pantallas EspectaColor instaladas en Colombia. Cada una con un sistema de monitoreo de contenidos en tiempo real, desde una plataforma Mobile, la cual entregan a los clientes para que desde su celular puedan verificar la frecuencia de la pauta y el flujo de audiencia que tiene cada sitio.
Para Marcelo Clarens, socio gerente de Goran y Ledsa, otras de las posibilidades que ofrecen este tipo de pantallas es que “desde el punto de vista comercial, tienen un altísimo impacto y, mediando un buen producto visual, gran recordación. Su ubicación es fundamental para cumplir con el objetivo deseado, sin embargo, con un soporte como este, el impacto está asegurado”.
Resistiendo el clima
Las condiciones del clima, sean sol, lluvia, vientos y la contaminación, hacen que las pantallas LED que se ubican en exteriores deban contar con condiciones especiales que no afecten la calidad del producto final.
Jacky Montoya Galeano explica que cada pantalla de Publik EspectaColor es construida dependiendo las especificaciones del sitio en que se ubicará.
“Colombia es un caso particular porque existe gran diversidad de cambios climáticos, por eso tenemos un protocolo específico de fabricación de pantallas para cada región y en esa misma medida, los mantenimientos preventivos y correctivos son específicos dependiendo del sitio”.
Agrega Marcelo Clarens que en el caso de sus pantallas “los gabinetes de pantallas Outdoor son metálicos y sus componentes eléctricos y electrónicos soportan temperaturas entre -20º / +60º, además poseen en su parte frontal viseras que cumplen dos funciones: la primera, reducir la entrada de luz y la segunda, la protege de piedras y granizo”.
Goran Digital Advertising y Ledsa, son dos empresas argentinas que manejan medios publicitarios digitales y que están incursionando en la instalación de pantallas. La primera se encarga de la comercialización de los medios y la segunda de la importación, la instalación y el soporte técnico.
Juntas, han instalado cuatro pantallas propias en Argentina y preparan dos pantallas más, una en un centro comercial y otra en la vía pública en Sao Paulo, Brasil.
Nuevos negocios
Este tipo de pantallas, que vienen reemplazando a las vallas impresas a la hora de hacer publicidad en exteriores, también han permitido generar nuevas formas de negocio, con muy buena aceptación y recordación por parte del público en general.
En el caso de Publik, con sus pantallas EspectaColor fijas de cuatro metros de alto por seis metros de ancho, instaladas en vías públicas de varias ciudades de Colombia, brindan la posibilidad de actualización de contenidos a través de internet, en tiempo real y tecnológicamente adecuadas con señal de TV satelital, que han permitido la transmisión de importantes eventos como el mundial de fútbol África 2010.
Indica Jacky Montoya Galeano que recientemente fueron elegidos por las alcaldías de las ciudades colombianas de Pereira, Armenia y Cartagena para instalar las pantallas gigantes en sus estadios, lo cual complementa el canal con las pantallas gigantes ya suministrados por Publik para el estadio El Campín en Bogotá.
Las dos últimas pantallas instaladas por Goran y Ledsa han sido en la ciudad de Rosario, provincia de Santa Fe, Argentina. Sus dimensiones son de cuatro metros de largo por tres de alto.
Cada pantalla, que en su valor superó los US$150.000, tiene la posibilidad de transmitir videos, animaciones y fotografías en calidad de alta definición. El grupo de instaladores ofrece paquetes de publicidad corporativa con variantes de 30, 45, 90 y 120 minutos diarios.
Con respecto a la imagen, cuentan con dos modelos: uno para el uso publicitario, con un refresh de 450 hz y el mismo modelo para uso en escenarios de espectáculos o TV, con un refresh de 4000hz, que posibilita la grabación (filmación) de frente a la pantalla sin que se note en las grabaciones rayas negras o parpadeos.
Marcelo Clarens es contundente al asegurar que la aceptación de este tipo de pantallas con uso publicitario por parte del público ha sido excelente.
“El medio se percibe como novedoso, atractivo y de altísimo impacto. Gusta mucho a los consumidores y agrega valor agregado a las marcas que allí publicitan. Hemos tenido, además, cobertura de prensa por el suceso que fue la instalación de la primera pantalla en Rosario. Llama mucho la atención”.
En Colombia, Publik ha tenido excelentes niveles de actitud positiva frente al medio. En una encuesta realizada por la firma encuestadora Ipsos Napoleón Franco, a finales del 2010, obtuvo destacados niveles de recordación, cautividad e impacto.
Un 90% de actitud positiva frente al medio, un 77,4% de impacto, 75% de cautividad, y un 70% de atracción de los contenidos, fueron algunos de los resultados que arrojó la encuesta.
Movilidad disponible
Pero no sólo las pantallas fijas con fines publicitarios están ganando terreno. Las móviles también tienen su mercado.
Para lanzar la nueva presentación de su gaseosa, Coca Cola instaló en Bogotá, Colombia, una pantalla en una de las avenidas más transitadas y en la cual se genera gran congestión vehicular, asemejando a un autocine.
En esta oportunidad, la pantalla móvil fue aprovechada para presentar películas de un minuto de duración, mientras entregaron 250 mil muestras gratis de la nueva presentación de la gaseosa a las personas que transitaban en sus vehículos por la zona.
Publik también cuenta con una serie de pantallas móviles de tres metros de alto por seis metros de ancho, instaladas en camiones que recorren las diferentes ciudades.
Con este tipo de pantallas, y gracias a un convenio alcanzado con la FIFA, hacen la promoción del mundial de fútbol sub 20 en las ciudades colombianas que le servirán de sede.
Este evento deportivo será promocionado y transmitido a través de todo el Canal Publik conformado por las pantallas EspectaColor e informadores electrónicos instalados en las principales vías públicas de Colombia.
A la par con el crecimiento del mercado, crecen los desarrollos. Marcelo Clarens explica que las últimas pantallas para exteriores han sido rediseñadas, se le sumó una cubierta de pintura que protege al metal de la salitre (casos en que se encuentre ubicada cerca del mar).
“Además, se mejoraron los gabinetes para una mejor manutención, como por ejemplo la apertura frontal de los módulos, mejor sistema de refrigeración para lugares muy calientes y se le ha dado mayor resistencia al agua en su cara frontal”.
