En esta oportunidad el invitado expone el alto impacto que tienen las pantallas LED entre los visitantes a los centros comerciales. Un efecto que se ve reflejado en las ventas y un rápido retorno de la inversión.

Por: Adrián Morel*

Cuando se piensa en pantallas LED muchos las asocian con los conceptos “outdoor y espectaculares”, porque son ideales para displays en el exterior. No obstante, la industria LED ya está pisando fuertemente en aplicaciones de distancia media con resultados muy positivos.

Ventajas de las pantallas LED

Sin lugar a dudas, las pantallas LED tienen una posición dominante en los eventos al aire libre. En el área de la renta de pantallas para exteriores, los LED son la solución ideal para los espectáculos porque son resistentes al sol, al agua y a las condiciones climáticas en general. Definiendo por el opuesto, podemos decir que ni los LCDs, los plasmas o los proyectores pueden demostrar su calidad de video cuando están expuestos directamente a los rayos del sol.

Si bien los términos “pantallas LED, outdoor y espectaculares” (pantallas gigantes o monumentales) son palabras asociadas, también es cierto que hay un nuevo segmento del mercado que está despertando y posicionándose fuertemente: el de los centros comerciales.

Aplicaciones de pantallas LEDs

Un reciente estudio realizado en un centro comercial de Estados Unidos arrojó que el 75% de las personas que iban a este lugar pudieron percibir la instalación de una pantalla LED, el 30% de las personas podían recordar las marcas premium que auspiciaban la pantalla y el 10% de las mismas tomaron decisión de compra con base en la publicidad observada en el display.

Esto nos indica que es un elemento de branding (refuerzo de marca) y ventas muy importante porque tenemos entre un 30 y un 10% de los transeúntes que pasan, miran y compran basados en la publicidad exhibida. Tener un retorno o resultados de un 10% justifica plenamente la inversión de una pantalla.

Estas pantallas LED son un material POP (Point of Purchase) que apunta a la compra emocional de las personas y terminan modificando el hábito del comprador. Si decimos que un shopping tiene entre 200 y 500 mil ítems para ser comprados, el prospecto o cliente termina decidiendo entre los 10 ítems que son promocionados por la pantalla.

Esto es como una carrera donde las empresas auspiciantes de la pantalla le llevan varios kilómetros de distancia a las que no promocionan. Según este estudio, las pantallas LED representaban oportunidades de venta superiores a las ofrecidas por hermosas señoritas, promotoras de ventas o edecanes en las tiendas departamentales.

Tecnología requerida para espacios reducidos

La tecnología requerida para puntos de ventas que están cercanos al consumidor no es tan exigente como las pantallas LED de los shows o eventos espectaculares, donde se requiere una potencia de iluminación de 5.000 nits. Existen pantallas de mediano porte para malls, aeropuertos, teatros, cines, calles turísticas o peatonales, entradas a los museos, etc. Las especificaciones de éstas pueden rondar 3.000 nits fácilmente.

Si apuntamos a la definición de la imagen, es importante destacar que 16.4 millones de colores con 8 bits sólo reproduce texto e imagen, pero si queremos una pantalla 100% funcional para la proyección de videos entonces tenemos que pensar en una pantalla con trillones de colores.

El tamaño de las pantallas de mediano rango, donde el prospecto, cliente o consumidor se encuentra a pocos metros de distancia, puede fácilmente tener la superficie de un poster o afiche similares a los que vemos en las carteleras de cine o teatros. También podemos instalar estas pantallas de mediano alcance en paradas de buses, especialmente aquellas que tienen refugio o techo de protección para la intemperie.

Estas pantallas normalmente son instaladas con un pie y amuradas al suelo con bulones de acero. Ya vienen preparadas con una caja o gabinete anti vandálico a prueba de maltratos y robos. Para aquellos que se sientan tentados de llegar a casa con una pantalla hurtada y mirar el partido de fútbol cómodamente en la sala, les comento que estos equipos tienen un peso promedio de 500 kilos, es decir, que además del antifaz y la camisa a rayas, deben arribar al centro comercial preparados para hacer un gran esfuerzo.

Conclusiones

La tecnología LED ya ha demostrado lo suficiente como para dar el gran paso. La instalación masiva de esta cartelería digital es una cuestión de tiempo porque cuando empiece a aumentar la producción, los precios a su vez comenzarán a bajar. En la actualidad y con el paso de los años, estas pantallas son cada vez más asequibles.

*Adrian Morel es el director general de Lighthouse y puede ser contactado en Los Angeles, California (amorel@lighthouse-tech.com)

Author: Latin Press

Comentarios  

carlos adolfo
# carlos adolfo 11-11-2011 10:54
hola me intresa las pantallas de led y me interesari comprar una muy grandepara una parte exterior de un almacen¿ donde la puede conseguir y con quien y cual seria la recomendable? gracias
Duvan Chaverra
# Duvan Chaverra 11-11-2011 11:30
Hola Carlos,

Cuéntanos en qué país te encuentras para así darte una mejor asesoría.

Saludos,

Duván Chaverra
Editor Web
AVI Latinoamérica
ruben ramos ramos
# ruben ramos ramos 21-12-2011 09:20
Buena tarde de Mexico.
Saludos ,La verdad es que no se mui bien esto de navegar en internet pero me interesaria recicir informacion y o asesoria para consegir una pantalla para publicidad comercial concretamente en la ciudad de Torreon Coahuila mexico , saludos y deseos de una buena y prospera temporada NAVIDEÑA....... ..
Carlos Antonio
# Carlos Antonio 09-02-2012 07:40
Necesito adquirir una pantalla Led Exterior para publicidad de por lo menos 2.5 x 2.0 metros. Donde puedo recibir asesoramiento?
Richard Santa
# Richard Santa 09-02-2012 07:49
Hola Carlos
Por favor indícanos en qué país te encuentras para poder recomendarte algunas empresas conocidas. También te invitamos a visitar www.induguia.com donde podrás encontrar un amplio directorio de empresas de la región.
Saludos.
LUIS ENRIQUE SOLIS GARCIA
# LUIS ENRIQUE SOLIS GARCIA 20-02-2012 13:00
estoy a la orden con nuestros servicios . puedo asesorarlos con nuestras marca lider led-g .. saludos
Carlos corrientes Arg.
# Carlos corrientes Arg. 22-02-2012 15:58
Hola a todos la página es muy interesante y me ha informado mucho. Ando averiguando pantallas, características , envio, costos. Y quisiera saber de un proveedor de china SHENZHEN TOP TECHNOLOGY CO.,LTD. Si alguien conoce las pantallas que comercializan y su calidad. Desde ya muchas gracias
Richard Santa
# Richard Santa 23-02-2012 02:24
Hola Carlos
Replicaremos su inquietud entre nuestros seguidores en las redes sociales. Cuando tengamos una respuesta le notificaremos.
Saludos.
Cecilia
# Cecilia 06-03-2012 01:37
La única fábrica de pantallas led en Argentina es Multiled, con 15 años de experiencia lleva más de 100 pantallas instaladas.
monina
# monina 24-07-2014 14:22
hola existen pantallas de led de 25 cms de ancho y 60 cms de largo
Dani Shan
# Dani Shan 27-10-2018 02:10
Hola.
Me llamo Dani Shan, soy hispanohablante nativo, y trabajo para la empresa china Litestar Co.,LTD. Fabricamos todo tipo de pantallas LEDs exteriores, interiores, carteleras digitales etc.
Si necesitas más información o algún servicio, póngase en contacto conmigo, estaré muy encantado de ofrecerle mi servicio.
Esta es nuestra página web : www.litestar.org/
Lo siento las molestias
Gracias por su atención, y que tenga un buen día.
Un cordial saludo.
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