Na ocasião, o hóspede expõe o alto impacto que as telas de LED têm entre os visitantes dos shopping centers. Um efeito que se reflete nas vendas e um rápido retorno sobre o investimento.
Por: Adrián Morel*
Quando você pensa em telas led, muitos as associam aos conceitos "ao ar livre e espetaculares", pois são ideais para displays ao ar livre. No entanto, a indústria de LED já está pisando em aplicações de média distância com resultados muito positivos.
Vantagens das telas LED
Sem dúvida, as telas LED têm uma posição dominante em eventos ao ar livre. Na área de aluguel de tela ao ar livre, os LEDs são a solução ideal para shows porque são resistentes ao sol, água e condições climáticas em geral. Definindo pelo oposto, podemos dizer que nem LCDs, plasmas ou projetores podem demonstrar sua qualidade de vídeo quando estão diretamente expostos aos raios solares.
Embora os termos "LED, telas ao ar livre e espetaculares" (telas gigantes ou monumentais) sejam palavras associadas, também é verdade que há um novo segmento do mercado que está despertando e se posicionando fortemente: o dos shopping centers.
Aplicativos de exibição LED
Um estudo recente realizado em um shopping center nos Estados Unidos mostrou que 75% das pessoas que foram a este lugar puderam perceber a instalação de uma tela LED, 30% das pessoas conseguiam se lembrar das marcas premium que patrocinaram a tela e 10% delas tomaram uma decisão de compra com base na publicidade observada no display.
Isso indica que é um elemento de marca (reforço de marca) e vendas muito importante porque temos entre 30 e 10% dos transeuntes que passam, assistem e compram com base na publicidade exibida. Ter um retorno ou resultados de 10% justifica totalmente o investimento de uma tela.
Essas telas LED são um material POP (Ponto de Compra) que visa a compra emocional das pessoas e acaba modificando o hábito do comprador. Se dissermos que um shopping tem entre 200 e 500 mil itens a serem comprados, o prospecto ou cliente acaba decidindo entre os 10 itens que são promovidos pela tela.
Isso é como uma corrida onde as empresas que patrocinam a tela levam vários quilômetros de distância daqueles que não promovem. De acordo com este estudo, as telas de LED representaram oportunidades de vendas superiores às oferecidas por belas moças, promotoras de vendas ou edecanes em lojas de departamento.
Tecnologia necessária para espaços apertados
A tecnologia necessária para pontos de venda próximos ao consumidor não é tão exigente quanto as telas led de shows ou eventos espetaculares , onde é necessário um poder de iluminação de 5.000 nits. Há telas médias para shoppings, aeroportos, teatros, cinemas, ruas turísticas ou pedestres, entradas para museus, etc. As especificações destes podem ser facilmente em torno de 3.000 nits.
Se apontarmos para a definição da imagem, é importante notar que 16,4 milhões de cores com 8 bits só reproduzem texto e imagem, mas se queremos uma tela 100% funcional para a projeção de vídeos então temos que pensar em uma tela com trilhões de cores.
O tamanho das telas de médio alcance, onde o prospect, cliente ou consumidor está a poucos metros de distância, pode facilmente ter a superfície de um pôster ou pôster semelhante ao que vemos em outdoors de filmes ou cinemas. Também podemos instalar essas telas de médio alcance em pontos de ônibus, especialmente aquelas que têm abrigo ou teto de proteção para o clima.
Essas telas são geralmente instaladas com um pé e muradas no chão com parafusos de aço. Eles já vêm preparados com uma caixa ou armário anti-vandalismo resistente a abusos e roubos. Para quem está tentado a voltar para casa com uma tela roubada e assistir o jogo de futebol confortavelmente na sala de estar, digo que esses times têm um peso médio de 500 quilos, ou seja, além da máscara e da camisa listrada, eles devem chegar ao shopping preparados para fazer um grande esforço.
Conclusões
A tecnologia LED já provou o suficiente para dar o grande passo. A instalação maciça desta sinalização digital é uma questão de tempo, porque quando a produção começar a aumentar, os preços, por sua vez, começarão a cair. Hoje em dia e com o passar dos anos, essas telas estão se tornando mais acessíveis.
*Adrian Morel é o CEO da Lighthouse e pode ser alcançado em Los Angeles, Califórnia ([email protected])
