Uruguai. Depois de vencer uma licitação em Montevidéu, Uruguai, e em um evento exclusivo que aconteceu no Distrito el Globo, a Global Vía Pública comemorou o lançamento oficial dos novos abrigos inteligentes.
Lá, se reuniram lideranças do mundo da publicidade, mídia, executivos dos principais anunciantes do país e membros das empresas que compõem o consórcio responsável pelo projeto.
Em Montevidéu, o projeto prevê a instalação de mais de 2.100 abrigos para pedestres e 1.535 painéis digitais, redesenhando a experiência do transporte público e integrando tecnologia, design e acessibilidade. Os novos abrigos serão espaços inteligentes: incluirão iluminação LED, pisos táteis, carregadores USB, estruturas antivandalismo e botões SOS conectados com áudio, todos projetados para proporcionar mais segurança, mais inclusão e mais conectividade.
"Montevidéu se torna uma referência regional em inovação urbana. Essa transformação não apenas melhora a experiência do cidadão, mas também revoluciona a forma como as marcas interagem com a cidade", disse Silvia Gularte, gerente comercial da Via Pública Global Uruguai.
Os painéis digitais, além de oferecer informações em tempo real conectadas ao sistema de transporte metropolitano, abrirão uma nova etapa na digitalização da publicidade externa no Uruguai, com espaços interativos de alto impacto visual.
"Estamos enfrentando desafios operacionais, comerciais e financeiros com uma visão estratégica. Este investimento em infraestrutura urbana é um compromisso com a qualidade de vida do povo de Montevidéu para os próximos 15 anos", acrescentou Nicolás Dugonjic, gerente geral da Via Pública Global Uruguai.
Espera-se que este plano de modernização, promovido pela Prefeitura de Montevidéu, tenha impacto direto na economia local por meio da contratação de trabalhadores e fornecedores nacionais, com foco no desenvolvimento técnico, instalação, manutenção, tecnologia e serviços criativos. É um investimento que gera empregos, fortalece o ecossistema publicitário e projeta Montevidéu como um centro de inovação urbana em nível continental.
"É um investimento no presente e no futuro de Montevidéu", resume Diego Valle Lisboa, diretor de Transportes do Município. "Agrega valor ao espaço público, impulsiona a economia local e internacional e melhora a qualidade de vida."
Expansão regional
A Global Vía Pública adquiriu recentemente a Clear Channel no México, Peru e Chile, com uma combinação de visão estratégica, tecnologia de ponta e crescimento sustentado, visa liderar uma verdadeira reconfiguração do ecossistema de publicidade externa na região, estabelecendo um novo padrão para a indústria.
Esta expansão passa pelo reposicionamento da publicidade out-of-home como motor de desenvolvimento económico, inovação urbana e dinamização do tecido empresarial local.
A integração das operações da Clear Channel em mercados estratégicos como México, Chile e Peru significa não apenas uma maior presença, mas uma unificação de padrões tecnológicos, maior investimento em infraestrutura digital e uma profissionalização do mercado que eleva o nível para toda a indústria.
Em cada uma dessas regiões, a chegada do OOH Global desencadeia um efeito multiplicador: ativa redes de emprego em setores como tecnologia, design, construção e manutenção; impulsiona o investimento estrangeiro; e permite que marcas – grandes e pequenas – acessem plataformas de comunicação mais segmentadas, mensuráveis e eficientes.
A esse respeito, Federico Diez, presidente da Global VP diz: "Quando o Google busca ir do mundo digital para o físico, a Global faz o contrário, mas atingindo públicos muito maiores! Do mundo da mídia física em OOH cria enormes canais de distribuição digital e física. Não só está ganhando escala: impõe um novo paradigma onde o OOH deixa de ser um meio tradicional para se tornar um canal inteligente, dinâmico e fundamental nas estratégias omnichannel dos anunciantes. E o faz com uma abordagem de triplo impacto: desenvolvimento econômico, modernização urbana e sustentabilidade."
