México. Nos últimos anos, a transformação digital no setor publicitário ganhou grande relevância e o digital signage tem servido como um potencial aliado para a publicidade, principalmente em setores com grandes mudanças no consumo e como o Varejo, segundo a IntegraTEC, feira anual e regional de tecnologia em AV/Iluminação, Broadcast, Automação e DataComm.
Destaca que 28% dos principais projetos de integração tecnológica no México e na América Central são implementados justamente no Varejo, devido, entre outros fatores, a bons resultados comprovados de posicionamento e conversão em ponto de venda.
E, estudos realizados pela in-Store Media sobre campanhas reais, percebem que o digital signage tem gerado melhorias nos resultados de marketing nas marcas anunciadas por meio desse formato, em sua maioria localizadas no ponto de venda, com aumentos de 49% na venda de produtos planejados e até 78% em novos itens.
Por sua vez, segundo dados do IAB México, em 2022 50% das marcas aumentaram seus gastos com publicidade em diferentes formatos, tendência que, segundo a consultoria, continuará ao longo de 2023 e cujos 59% do investimento será destinado ao espectro digital. Enquanto seu estudo anual Digital Out Of Home (DOOH), 70% dos usuários preferem publicidade digital no ponto de venda e 66% interagiram com esse tipo de dispositivo em espaços físicos.
"A crescente demanda por soluções tecnológicas que aproximem as marcas de seus consumidores, bem como novas formas de vincular anúncios e compradores têm contribuído para que cada vez mais varejistas recorram a esses recursos para serem implantados em seus corredores, caixas registradoras, estacionamentos e até mesmo em banheiros", afirma Verónica Marin, gerente de projetos da IntegraTEC.
O organizador da feira de tecnologia lembra que, anteriormente, para ter acesso a esse tipo de solução, os usuários finais, ou seja, varejistas ou mesmo agências de publicidade, só podiam ter acesso quando seus representantes comparecessem a congressos, exposições ou feiras de tecnologia no exterior. Foi aí que a IntegraTEC enxergou uma área de oportunidade e trouxe esses expositores para o mercado latino-americano para aproximá-los do setor de integradores, que servem de ponte entre marcas e fabricantes.
Ressalte-se, por um lado, que o ponto de venda é o local por excelência para posicionar produtos e marcas, mas por outro que o elemento visual e a percepção de modernidade proporcionados pela sinalização digital definem a imagem das lojas; e isso é demonstrado pelo estudo Digital Signage Industry Latin America 2022, elaborado pela AVI Latin America, que destaca que 92% dos consumidores apontam o digital signage como um elemento de melhoria da imagem da loja e 85% garantem que ele melhore a percepção dos produtos anunciados.
"A sinalização digital ou digital signage oferece uma série de benefícios e vantagens, como maior captação e interação com os utilizadores, poupança nos custos de impressão ou recall da marca, o que se traduz num maior impacto nos lucros para o setor retalhista", explicou Verónica Marin.
Dessa forma, o Gerente de Projetos localiza as telas e displays; mídia, players, sistemas operacionais e softwares de gestão como as soluções mais consumidas no mercado, enquanto as tendências que mais foram utilizadas no mercado de digital signage em 2022 foram painéis de LED, integração com dispositivos móveis, exploração de data lakes (ou ambientes de armazenamento de baixo custo) e integração com plataformas de PDV (ponto de venda).
Nesse sentido, a organizadora da feira que acontecerá de 16 a 18 de agosto de 2023, afirma que o digital signage representa novas formas de se conectar com os consumidores, ao permitir que o setor varejista posicione suas mensagens de forma inovadora, com estratégias diferenciadas.
"Os consumidores de hoje estão ávidos por novas experiências. Personalização, realidade aumentada, omnichannel, imersão e lojas inteligentes são algumas das novas necessidades diante de um usuário cada vez mais digital, fato que leva o setor publicitário a se transformar", completa.
Por fim, a feira de tecnologia com presença na América Latina e 15 anos de experiência, no México e LATAM, destaca que a sinalização digital é mais fácil de captar a atenção do público por meio da apresentação de mensagens dinâmicas, inovadoras e modernas.
