A Colômbia. O mercado consumidor global de TI/office registrou vendas de US$ 59,2 bilhões no primeiro semestre de 2022. Isso representa uma queda de 5% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Após dois anos de sucesso, devido à mudança nas condições de vida durante a pandemia, o mercado agora registra a primeira tendência negativa há algum tempo em quase todas as categorias. Enquanto o mercado global está se estabilizando, a GfK observa que os segmentos premium estão superando as principais categorias, e espera que essa tendência continue durante o segundo semestre de 2022.
Após dois anos em que o surto de pandemia desencadeou a demanda por produtos para atender às necessidades urgentes, as vendas globais de dispositivos de TI/escritório diminuíram nos primeiros seis meses de 2022. As vendas de PCs móveis, um dispositivo essencial all-in-one, refletem claramente essa tendência. Regiões onde o mercado apresentou uma recuperação positiva imediata no primeiro ano da pandemia estão agora mostrando uma queda no volume de negócios. Na Europa e na Ásia desenvolvida, por exemplo, as receitas caíram 14 e 15%, respectivamente.
As vendas na América Latina também desaceleraram, com queda de -21% após fortes vendas no primeiro semestre de 2021. Em contrapartida, o Sudeste Asiático (incluindo a Índia) e a China registraram crescimento contínuo das vendas, com +30% e +3%, respectivamente. No total, as vendas globais de computadores móveis diminuíram 5% no primeiro semestre de 2022.
"Mesmo antes de se falar de altas taxas de inflação ou alto custo de energia, o mercado de eletrônicos já enfrentava aumentos de preços a partir de meados de 2020. Isso se deve à alta demanda e à escassez de oferta", explica Sohjin Baek, especialista em GfK para a indústria global de hardware de computadores. "A demanda urgente causada pelos fechamentos foi atendida, por isso o aumento dos preços começou a desacelerar os consumidores, que mostram uma recente queda na confiança dos consumidores. Como resultado, o mercado global enfrenta uma desaceleração no período entre janeiro e junho de 2022. Consumidores com baixo poder aquisitivo se sentem pressionados. No entanto, estamos vendo que ainda há consumidores mais autoconfiantes, e que se empolgam com produtos premium ou high-end. Esperamos que a premiumização e a mudança no mix de produtos para produtos mais high-end acelerem ainda mais em 2022."
PCs móveis: segmentos premium e recursos resistem ao declínio
De acordo com dados de consumo da gfknewron Consumer, 71% dos consumidores que compraram um laptop no primeiro trimestre de 2022* registraram seu status de renda como alto ou médio alto. Isso representa um aumento de 3 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado.
Se olharmos para as vendas globais de PCs móveis nos primeiros seis meses de 2022: os laptops gaming (como exemplo de um segmento premium) alcançaram um crescimento de mais de 2%, enquanto os PCs móveis não-gaming caíram 6% em receita.
Essa inclinação para segmentos ou recursos premium é uma tendência vista em todas as principais categorias. Os gastos que vemos nas vendas de PCs móveis não-gamer mudaram para produtos mais finos e leves. Por exemplo, produtos de 15,6 polegadas aumentaram as vendas de dispositivos mais finos com menos de 18,0 mm de altura em mais de 4%, e dispositivos mais leves com menos de 1,8 kg de peso em mais de 25% no primeiro semestre de 2022. As vendas totais de monitores caíram ligeiramente, em -2%, mas aquelas com taxa de atualização de 144Hz ou mais cresceram 8%, e as vendas de monitores com resolução UHD/4K aumentaram 35%.
Não só os produtos de hardware de PC, mas também os acessórios, tiveram um começo difícil em 2022. Muitas categorias de acessórios de computador sofreram um declínio nos primeiros seis meses: SSD interno (Solid State Drives) diminuiu 14%, teclados em 2%, mouses em 7% e roteadores em 7%.
Unidades de estado sólido (SSDs): o crescimento vem de produtos de alto desempenho
Embora um SSD já pudesse ser considerado premium por seu melhor desempenho, mesmo modelos mais rápidos com tecnologia NVMe (Non-Volatile Memory Express) cresceram acima da média, com +5%. E poderia haver mais potencial no futuro: os primeiros fornecedores introduziram SSDs com PCIe 5.0, que deve atingir quase o dobro da velocidade para leitura e escrita de dados. A nova tecnologia poderia incentivar consumidores e empresas a atualizar seu hardware atual, a se beneficiar de produtos compatíveis com o novo padrão.
Os SSDs externos também puderam crescer mais, com 3% a mais no primeiro semestre de 2022. Eles agora representam 20% da receita do SSD. Eles devem seu bom desempenho, em parte, a uma nova expansão de laptops leves e finos, que muitas vezes têm armazenamento interno limitado. Portanto, os SSDs externos poderiam complementá-los e oferecer mais vantagens com maior velocidade e segurança de dados. O potencial de crescimento dos SSDs externos é especialmente impulsionado por maiores capacidades, de dois terabytes ou mais.
Mobilidade, flexibilidade e trabalho híbrido impulsionam o sucesso a curto e longo prazo
Laptops leves e finos poderiam estimular ainda mais a demanda devido à crescente mobilidade dos usuários. Essa tendência já foi observada em dispositivos de entrada, como teclados e mouses. No caso dos teclados, os dispositivos Bluetooth cresceram mais de 26%, e os modelos menores (apenas 60% em tamanho) cresceram mais de 23%. Para ratos, os modelos Bluetooth aumentaram 4%. Os jogos, por outro lado, que no passado influenciaram muito o crescimento, não puderam continuar sua história de sucesso, mostrando um declínio de -6% para mouses e -5% para teclados.
* dados gfknewron para 12 países, incluindo Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Holanda, Federação Russa, Espanha e Federação Russa.
