En esta oportunidad el invitado expone el alto impacto que tienen las pantallas LED entre los visitantes a los centros comerciales. Un efecto que se ve reflejado en las ventas y un rápido retorno de la inversión.
Por: Adrián Morel*
Cuando se piensa en pantallas LED muchos las asocian con los conceptos “outdoor y espectaculares”, porque son ideales para displays en el exterior. No obstante, la industria LED ya está pisando fuertemente en aplicaciones de distancia media con resultados muy positivos.
Ventajas de las pantallas LED
Sin lugar a dudas, las pantallas LED tienen una posición dominante en los eventos al aire libre. En el área de la renta de pantallas para exteriores, los LED son la solución ideal para los espectáculos porque son resistentes al sol, al agua y a las condiciones climáticas en general. Definiendo por el opuesto, podemos decir que ni los LCDs, los plasmas o los proyectores pueden demostrar su calidad de video cuando están expuestos directamente a los rayos del sol.
Si bien los términos “pantallas LED, outdoor y espectaculares” (pantallas gigantes o monumentales) son palabras asociadas, también es cierto que hay un nuevo segmento del mercado que está despertando y posicionándose fuertemente: el de los centros comerciales.
Aplicaciones de pantallas LEDs
Un reciente estudio realizado en un centro comercial de Estados Unidos arrojó que el 75% de las personas que iban a este lugar pudieron percibir la instalación de una pantalla LED, el 30% de las personas podían recordar las marcas premium que auspiciaban la pantalla y el 10% de las mismas tomaron decisión de compra con base en la publicidad observada en el display.
Esto nos indica que es un elemento de branding (refuerzo de marca) y ventas muy importante porque tenemos entre un 30 y un 10% de los transeúntes que pasan, miran y compran basados en la publicidad exhibida. Tener un retorno o resultados de un 10% justifica plenamente la inversión de una pantalla.
Estas pantallas LED son un material POP (Point of Purchase) que apunta a la compra emocional de las personas y terminan modificando el hábito del comprador. Si decimos que un shopping tiene entre 200 y 500 mil ítems para ser comprados, el prospecto o cliente termina decidiendo entre los 10 ítems que son promocionados por la pantalla.
Esto es como una carrera donde las empresas auspiciantes de la pantalla le llevan varios kilómetros de distancia a las que no promocionan. Según este estudio, las pantallas LED representaban oportunidades de venta superiores a las ofrecidas por hermosas señoritas, promotoras de ventas o edecanes en las tiendas departamentales.
Tecnología requerida para espacios reducidos
La tecnología requerida para puntos de ventas que están cercanos al consumidor no es tan exigente como las pantallas LED de los shows o eventos espectaculares, donde se requiere una potencia de iluminación de 5.000 nits. Existen pantallas de mediano porte para malls, aeropuertos, teatros, cines, calles turísticas o peatonales, entradas a los museos, etc. Las especificaciones de éstas pueden rondar 3.000 nits fácilmente.
Si apuntamos a la definición de la imagen, es importante destacar que 16.4 millones de colores con 8 bits sólo reproduce texto e imagen, pero si queremos una pantalla 100% funcional para la proyección de videos entonces tenemos que pensar en una pantalla con trillones de colores.
El tamaño de las pantallas de mediano rango, donde el prospecto, cliente o consumidor se encuentra a pocos metros de distancia, puede fácilmente tener la superficie de un poster o afiche similares a los que vemos en las carteleras de cine o teatros. También podemos instalar estas pantallas de mediano alcance en paradas de buses, especialmente aquellas que tienen refugio o techo de protección para la intemperie.
Estas pantallas normalmente son instaladas con un pie y amuradas al suelo con bulones de acero. Ya vienen preparadas con una caja o gabinete anti vandálico a prueba de maltratos y robos. Para aquellos que se sientan tentados de llegar a casa con una pantalla hurtada y mirar el partido de fútbol cómodamente en la sala, les comento que estos equipos tienen un peso promedio de 500 kilos, es decir, que además del antifaz y la camisa a rayas, deben arribar al centro comercial preparados para hacer un gran esfuerzo.
Conclusiones
La tecnología LED ya ha demostrado lo suficiente como para dar el gran paso. La instalación masiva de esta cartelería digital es una cuestión de tiempo porque cuando empiece a aumentar la producción, los precios a su vez comenzarán a bajar. En la actualidad y con el paso de los años, estas pantallas son cada vez más asequibles.
*Adrian Morel es el director general de Lighthouse y puede ser contactado en Los Angeles, California ([email protected])
