Por: Lorena Stapff
A última versão do InfoComm, realizada em Orlando, Flórida, entre os dias 16 e 19 de junho serviu para entender que, apesar da crise, o segmento de áudio e vídeo ainda é saudável, fato que pode ser atribuído, aparentemente, ao surgimento de um setor como a educação, que está consumindo uma quantidade significativa de tecnologia, mas também para o desenvolvimento de novas soluções mais eficientes em termos de energia, como telas LED e módulos de integração e automação.
Mas, além do exposto, a presença de expositores de todo o mundo, principalmente asiáticos e europeus, foi um sinal de que, no momento, as oportunidades continuam a se apresentar e as empresas crescem. Sem dúvida, os setores em que se observa maior dinamismo são telas planas (aparência de soluções de maior definição e menor espessura, mas também com possibilidades táteis e interativas), equipamentos de videoconferência (cada vez mais com maior definição de recursos de som, portabilidade, alcance e sem fio) e equipamentos para o segmento de produção profissional de A/V, que ainda é um setor que investe quantidades significativas de recursos
Um fato bastante surpreendente foi a presença abundante de pessoal latino-americano, o que é um sinal positivo que indica que a região está se desenvolvendo cada vez mais como mercado; Além disso, é importante notar que no ambiente a região é percebida como uma área que aplica e consome soluções de ponta em termos de áudio e vídeo.
A AVI LATINOAMÉRICA entrevistou representantes de quatro empresas -Milestone AV Technologies, Crestron, Turning Technologies e X2O Media-, com quem o real impacto da crise nos negócios foi analisado e houve ainda tempo para saber suas opiniões sobre os destaques da versão de 2009 desta renomada exposição.
Crise, mas projetos continuam
É importante comentar que, felizmente para quem está nesse negócio, a crise não resultou no cancelamento maciço de projetos, porém, sua execução ou liberação de orçamentos foram adiadas.
No entanto, é importante que sejam os gestores empresariais que explicam as diferentes dinâmicas que têm sido percebidas no setor nos últimos meses, que, em qualquer caso, podem ser classificadas como positivas.
Um elemento interessante é o crescimento contínuo do segmento A/V em geral, dentro do qual as vendas de displays de painéis planos continuam a subir, algo que é um benefício direto para os fabricantes de acessórios, como suportes de montagem. "Sinalização digital, hospitalidade, salas de reunião e videoconferência são alguns dos mercados que estão crescendo e evoluindo das soluções tradicionais de CRT para telas planas", disse Jan Mergen, diretor de vendas internacionais da Milestone, que também observou que o impacto da crise tem sido sentido, sobretudo, na necessidade de cada projeto comprovar seu retorno sobre o investimento (ROI). bem como um atraso na aprovação dos orçamentos.
Para a Turning Technologies, empresa dedicada ao desenvolvimento de soluções para teleresponsivas, o bom desempenho em setores como educação, em que as vendas cresceram ao vivo no último ano, compensou um pouco qualquer golpe que a empresa poderia ter recebido de setores como corporativo e profissional A/V. Segundo Chris Battles, gerente de desenvolvimento de canais da divisão internacional desta empresa, uma das razões para o sucesso na venda dessas soluções para o setor educacional é que "estudos têm mostrado que os alunos que usam sistemas de resposta em sala de aula têm desempenho 15% (em média) melhor do que aqueles que não têm (...) também observamos que o segmento de A/V corporativo está indo na mesma direção, e é por isso que acreditamos que o crescimento continuará."
Por sua vez, María Porco, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da X2O Media, empresa dedicada ao desenvolvimento de softwares de conteúdo para soluções de sinalização digital, também não percebeu uma notável redução no fluxo de negócios. O que se vê, segundo ele, é um atraso no início dos projetos que foram definidos por algum tempo, bem como atrasos na aprovação dos orçamentos.
Futuro imediato para cada setor
É inegável que o controle da demanda energética tornou-se o paradigma de praticamente qualquer indústria, incluindo A/V. Neste último caso, porém, é importante agregar a necessidade constante de maior definição, tanto em áudio quanto em vídeo, que é uma necessidade de quase todos os segmentos onde é utilizado, inclusive residencial, um nicho que está se fortalecendo.
Diante da questão energética, Manuel Montoya, diretor da Crestron para a América Latina, explicou que a tendência da indústria, pelo menos no que diz respeito a esta empresa, se inclina para "a questão dos sinais de vídeo de alta definição e soluções para economia de energia (...) Em relação às soluções de economia de energia, há (a) grande tendência para dispositivos de gestão e administração, onde o fato de ter um sistema centralizado de automação controlando e monitorando todos os equipamentos de áudio e vídeo, acrescentou isso a sistemas de iluminação, HVAC, cortinas, persianas e outros dispositivos que interagem entre si em locais como salas de reuniões ou auditórios para citar alguns, tem sido mostrado para produzir grandes economias no consumo de energia.
No setor teleresponsivo, a tendência é que tais soluções se tornem mais comuns, econômicas e fáceis de usar, como explica Chris Battles, da Turning Technologies. O executivo comentou que "a tecnologia de resposta para o público ainda é muito nova para as pessoas comuns. Há quase uma década, essas soluções tinham valores quase proibitivos, além do fato de seu uso ser bastante complexo, o que resultou em não ser massificada (...) Nos últimos oito anos, essa tecnologia caiu drasticamente de preço e tornou-se muito mais fácil de usar, assim como qualquer solução de software expandida no mercado. Isso significa que seu uso cresceu significativamente."
No que diz respeito à sinalização digital e ao vídeo, também há mudanças. Diante do primeiro segmento, María Porco, da X2O Media, comentou que esta (sinalização digital) é uma área em que estamos vendo um aumento no desenvolvimento de telas interativas. "Também esperamos novos desenvolvimentos de projetos que incluam a interação de telas com dispositivos como celulares e leitores RFID, que crescerão nos próximos dois anos", disse ela.
Mas, além da interatividade, as telas estão cada vez mais se movendo para um redesenho em seu hardware. Segundo Jan Mergen, da Milestone, "uma das grandes tendências do nosso segmento é que as telas planas estão ficando mais finas, o que é um desafio para a equipe de desenvolvimento de empresas como a nossa, tudo para projetar telas que complementem as características das TVs atuais".
Como está indo o segmento A/V na América Latina?
É inegável que a crise econômica colocou seu grão de areia na amarração que as empresas tiveram em todas as regiões do mundo até agora este ano, incluindo a América Latina. Em algumas das economias onde houve desvalorização cambial, a implementação do projeto teve atrasos significativos, bem como a recuperação da carteira. Tudo parece indicar, segundo os depoimentos de alguns dos entrevistados, que a situação mudou e melhorou para o segundo trimestre de 2009, superando em muito o que foi obtido nos três primeiros meses do ano.
E para continuar com o exposto, os executivos forneceram informações que serão de grande importância para entender o terreno em que a América Latina se move hoje.
Para Jan Mergen, a região é um mercado em desenvolvimento que se consolida na migração de TVs CRT convencionais para telas planas. "Existem redes de varejo bem estabelecidas e distribuidores/atacadistas profissionais A/V que oferecem ao mercado um amplo portfólio de soluções completas para seus clientes. Tais condições apresentam um ambiente de oportunidade para os fabricantes de montagem, como o Chief", observou.
E é que o que Mergen levantou no sentido das cadeias de distribuição foi de alguma forma confirmado pela Montoya, quando disse que "toda vez que a América Latina é um mercado mais maduro", e acrescentou que tem havido uma forte demanda em alguns territórios por soluções para a integração e/ou automação de sistemas A/V, principalmente em segmentos como residencial, corporativo e hoteleiro.
Mas além dos segmentos mencionados pela Montoya, há um que se consolida como um grande usuário de sistemas A/V na região: o educacional. Isso é percebido no caso da Turning Technologies e seus sistemas de resposta ao público. "Os sistemas são comumente usados em eventos organizados por empresas de A/V e é muito comum que os clientes finais aluguem um conjunto de sistemas para um determinado evento. No entanto, o importante é que, como percebido nos Estados Unidos, o mercado está mudando e cada vez mais pessoas decidem comprar o sistema de resposta à medida que ele evolui e os benefícios dessa tecnologia são percebidos."
Por sua vez, María Porco, explicou que na América Latina a expansão da tecnologia de sinalização digital está impulsionando a comercialização de muitos componentes relacionados. "Além do software que nossa empresa vende, um sistema típico de sinalização digital inclui a compra de telas, equipamentos de rede, montagens, fiação, entre outras soluções", explicou e depois garantiu que se alguém, por exemplo, quiser "jogar fora" uma rede de sinalização digital para fins de comunicação, eles geralmente vão querer atualizar sua tecnologia de sala de conferência, que abrirá oportunidades para profissionais de marketing e outros componentes e dispositivos.
Assim, com base em tudo isso, é importante esboçar várias conclusões. Para começar, vale a pena ter em mente que a indústria A/V não foi particularmente afetada pela crise econômica, embora a liberação de orçamentos e a execução de projetos tenham sido um pouco atrasadas. Existem várias tendências importantes no meio ambiente, principalmente no que diz respeito à economia de energia, integração e mobilidade. A América Latina, felizmente, está assumindo bem essas tecnologias, então, por enquanto, você pode esperar pelo menos dois anos de desenvolvimento contínuo para o setor de A/V deste lado do mundo.
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O Grupo Latino de InfoComm
Nada menos que impressionante é o apelido que pode ser dado ao grande comparecimento que teve a reunião do grupo latino da InfoComm, durante a última versão desta feira, realizada em Orlando, Flórida, em junho passado.
O mais importante do dia é a participação ativa da equipe latina nesta reunião, que é um sinal do desenvolvimento que a região está vivenciando diante das novas tecnologias de áudio e vídeo. O encontro explorou vários aspectos da indústria da região, que, globalmente, atinge um volume de US$ 75 bilhões.
Um dos elementos abordados e que emerge de uma das reuniões realizadas pela associação na Colômbia, é que o mercado enfrenta uma falta de conhecimento por parte do cliente final, o que levou à tomada de decisão com base no preço, ao qual se soma alguns incidentes no campo de licitação, principalmente no que diz respeito ao setor governamental.
Não menos importante foi a menção sobre a possível deslealdade no mercado, desrespeitando as cadeias de distribuição, algo que se não fosse parado poderia afetar o desenvolvimento da indústria na América Latina.
Mas, de forma positiva, é o lançamento de uma página em espanhol pela InfoComm, na qual membros e interessados poderão conhecer as atividades com as quais a instituição pretende reduzir as lacunas na educação e no conhecimento, além de aumentar aspectos como o networking entre seus membros nessa área. Aqueles que estão interessados em conhecer essas atividades podem entrar http://www.infocomm.org/cps/rde/xchg/infocomm/hs.xsl/7105.htm
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