Brasil. La empresa brasileña ON empleó proyectores láser puro Christie Griffyn 4K50-RGB para iluminar el histórico monumento de los Arcos da Lapa, en Río de Janeiro, como parte de una campaña para presentar la nueva camiseta del Clube de Regatas do Flamengo, el club de fútbol más popular de Brasil, en colaboración con Adidas Originals.
El acueducto, uno de los emblemas arquitectónicos más reconocibles de la ciudad, se transformó con la paleta rojinegra característica del Flamengo y la frase de campaña Patrimônio Original da Nação (El patrimonio original de la nación). ON realizó la activación en nombre de WMS, agencia de Adidas.
Para lograr el impacto visual en la fachada de 70 metros de ancho del monumento, ON instaló dos proyectores Griffyn 4K50-RGB en estructuras temporales situadas a 55 metros de distancia. El contenido proyectado cubrió una superficie de unos 1.190 m² e incluyó franjas rojas en movimiento y frases en amarillo.
“Elegimos los Griffyn por su nivel de brillo y precisión cromática, fundamentales para este proyecto”, explicó Hugo Rodrigues, CEO de ON. “El rojo era el color predominante y necesitábamos gran saturación y contraste para que destacara sobre el fondo oscuro de los arcos. Los proyectores nos dieron exactamente el tono que buscábamos, con potencia suficiente para un entorno exterior”.
El equipo de ON aplicó técnicas de warping y blending para adaptar los contenidos a la arquitectura irregular del acueducto. El sistema se gestionó con un servidor equipado con Resolume Arena 7, y las pruebas se realizaron bajo estricta confidencialidad para evitar revelar la campaña antes de tiempo.
“Trabajar sobre los Arcos da Lapa fue un desafío técnico debido a su geometría”, añadió Rodrigues. “Pero los Griffyn nos permitieron mapear la superficie con precisión, y el resultado final fue una imagen impactante que reforzó la identidad del Flamengo y el mensaje de la campaña”.
Dado que el proyecto debía mantenerse en secreto hasta el lanzamiento, los ensayos tuvieron lugar de madrugada con contenidos enmascarados. “Las pruebas fueron una de las fases más delicadas”, comentó Rodrigues. “En una ciudad con tantos hinchas del Flamengo, cualquier filtración podría haber atraído a una multitud y arruinado la sorpresa. Tuvimos que ocultar el contenido hasta el momento de la activación”.
Aunque la proyección no fue anunciada públicamente, transeúntes y turistas presenciaron el espectáculo, pensado principalmente para su grabación y difusión en medios digitales y redes sociales. La elección de los Arcos da Lapa como lienzo subrayó la profunda conexión entre el Flamengo y la ciudad de Río de Janeiro, reforzando el papel del club como un símbolo cultural que trasciende el fútbol.
