América Latina. A Broadsign adquiriu a Place Exchange, uma plataforma independente de oferta OOH (SSP), com um investimento minoritário da Crestline Investors.
Ao combinar o sistema de gerenciamento de conteúdo da Broadsign, serviço de anúncios e capacidades de compra e venda com o SSP da Place Exchange e outras soluções complementares, a aquisição fortalecerá a oferta global de programação digital OOH da Broadsign e impulsionará a inovação em todo seu portfólio de tecnologia de anúncios OOH.
Os editores da Broadsign poderão acessar novas fontes de demanda, enquanto parceiros de DSP e compradores de mídia da Place Exchange terão acesso a estoque internacional premium na plataforma Broadsign.
O mercado global de publicidade deve atingir US$ 992 bilhões este ano, e o investimento internacional em publicidade fora de casa (OOH) deve ultrapassar US$ 49 bilhões até 2025.
"A demanda por publicidade externa continua forte, mas para o mercado OOH aproveitar novas oportunidades de crescimento, a rápida evolução é fundamental. A aquisição da Place Exchange permitirá que a Broadsign ofereça a solução de publicidade externa mais completa do mercado", disse Burr Smith, CEO da Broadsign. "Vemos o futuro da publicidade externa como mais inteligente, eficiente, dinâmico e mensurável. Com a equipe e a tecnologia da Place Exchange, e o investimento da Crestline, a Broadsign trará essa visão muito mais rápido para a realidade."
A Broadsign adquire a plataforma Place Exchange, que inclui sua extensa rede de inventário nos EUA e no exterior, integrações profundas de plataformas orientadas pela demanda e um conjunto de soluções programáticas inovadoras, como a solução de medição OOH do PerView.
Nomeada vencedora do Deloitte Technology Fast 500 em 2025 e Potência Programática da AdExchanger em 2024, a plataforma Solution Platform (SSP) da Place Exchange oferece fluxos de trabalho de planejamento, segmentação, entrega, relatórios e atribuição semelhantes aos dos canais de publicidade online, móvel e outros.
A Place Exchange também oferece recursos poderosos como garantia programática avançada, medição de alcance e frequência, segmentação baseada em audiência por tela, gatilhos dinâmicos de lance, segmentação geoespacial para mídia móvel, análises e relatórios avançados, entre outros.
Também desenvolveu soluções pioneiras para cinema na tela, áudio programático, vídeo baseado em localização e mídia em loja, ampliando o alcance da publicidade digital OOH (DOOH) em todo o ecossistema de mídia digital.
Com a aquisição, o CEO da Place Exchange, Ari Buchalter, e a equipe da Place Exchange se juntaram à Broadsign. "A publicidade externa (OOH) está em um momento crucial, com mais compradores e plataformas digitais de pagamento (DSPs) de todos os tamanhos se aventurando nesse meio, marcando o início de uma nova era de inovação. A combinação da Place Exchange e da Broadsign chega no momento perfeito, resultando na solução de publicidade OOH mais abrangente criada pelas principais plataformas do setor para atender a essa demanda", disse Buchalter. "Junto com a Broadsign, poderemos acelerar o avanço dos fluxos de trabalho fora do comando, com foco em automação e dados, para reinventar e melhorar a forma como o canal é comprado, vendido e medido."
O anúncio encerra um ano de desenvolvimento excepcional para a Broadsign, que incluiu a introdução de capacidades automatizadas de pré-compra de atividades fora de casa (OOH) e o primeiro assistente de IA para categorização criativa de OOH, além de uma colaboração para impulsionar a medição de carbono em DOOH.
Esse acordo, que marca a quarta aquisição da Broadsign em menos de sete anos, amplia a equipe da Broadsign para 370 funcionários globalmente e sua rede de estoque OOH negociável programaticamente para 1,8 milhão de displays. Os termos do acordo não foram divulgados. A Solomon Partners atuou como consultora financeira da Broadsign nessa transação, enquanto a LUMA Partners atuou como consultora financeira da Place Exchange.
