Aos 14 anos, Alejandro Arena já era DJ. Esses foram os primeiros passos para ser um dos protagonistas da integração do AV na Argentina hoje.
AVI América Latina
Alejandro Arena pertence a uma geração de profissionais que vivenciou de perto a transformação da indústria audiovisual, dos sistemas analógicos dos anos 80 até o universo digital atual baseado em redes, software e integração tecnológica.
Como um dos chefes da Soundtec, empresa fundada junto com seus irmãos, ele participa há décadas do desenvolvimento de projetos audiovisuais e da introdução de novas tecnologias no mercado argentino. Seu histórico reflete não apenas a evolução da indústria, mas também o valor do trabalho em equipe e dos relacionamentos de longo prazo dentro de um setor em constante mudança.
Em conversa com a AVI Latin America, ele lembrou que desde muito jovem tinha uma forte curiosidade por tecnologia e música, dois mundos que, com o tempo, acabariam definindo sua carreira profissional.
"Minha formação técnica começou no Instituto Pio IX, onde me formei como técnica eletrônica. Posteriormente, continuei meus estudos na Universidade Nacional Tecnológica (UTN). No entanto, sempre digo que minha verdadeira formação não foi apenas na área acadêmica, mas principalmente em experiência prática, trabalho e aprendizado dentro da indústria audiovisual", disse ele.
Seus começos no AV, quando criança
O vínculo de Alejandro Arena com a indústria audiovisual nasceu de forma muito natural. Por um lado, da eletrônica. Durante o ensino médio, ele era fascinado por circuitos, sistemas de áudio e equipamentos técnicos. Por outro lado, da música, embora não do lado artístico, mas do lado tecnológico, como ela é reproduzida, como é amplificada e como é controlada.
Aos 14 anos, começou como disc jockey – como era chamado na época – em eventos organizados na escola e entre grupos de amigos. Essa atividade, que começou quase como um jogo, foi o primeiro passo rumo a uma paixão que, com o passar dos anos, se tornaria uma profissão e um projeto de negócios.
"Comecei a tocar música em eventos e rapidamente comecei a integrar sistemas de som e iluminação. Naquela época, o vídeo ainda não tinha a proeminência que tem hoje, mas o conceito de integrar diferentes tecnologias já existia. Há também um componente familiar muito forte. Meu bisavô foi o primeiro a trazer órgãos mecânicos para a Argentina há mais de 150 anos, a família da minha avó era dedicada à venda de instrumentos musicais, e minha mãe Graciela é professora de piano. Ou seja, música e tecnologia sempre estiveram muito presentes no ambiente da minha família", disse ela.
Soundtec, um negócio familiar
"Em 1989, junto com meus irmãos Gabriel e Javier, decidimos transformar esse entusiasmo pela tecnologia aplicada a eventos em uma empresa formal, que chamamos de Soundtec. Alguns anos depois, nosso pai, Sebastián Arena, ingressou na empresa, trazendo toda sua experiência em montagens industriais e organização de projetos técnicos complexos. Essa combinação de juventude, paixão e experiência foi fundamental para consolidar o crescimento da empresa", disse ele.
No início, era uma empresa inicialmente dedicada a serviços tecnológicos para eventos. Seu primeiro grande cliente foi a Comissão Nacional de Energia Atômica, um enorme desafio para uma empresa tão jovem. Ao longo dos anos, a atividade da Soundtec evoluiu. Inicialmente, focou em serviços para eventos, depois migrou para a venda de equipamentos e a integração de tecnologias, o que foi o início de um caminho que, com o tempo, os levou a participar de projetos cada vez mais complexos dentro da indústria e, em uma etapa mais recente, para a representação e distribuição de marcas internacionais no mercado audiovisual.
"Meus dias de trabalho geralmente começam cedo, muitas vezes revisando agendas, projetos e comunicações antes mesmo de eu chegar ao escritório. Dentro da Soundtec, minha principal responsabilidade está ligada à área comercial. Isso inclui o desenvolvimento de estratégias de negócios, análise de projetos, relacionamento com clientes e o fortalecimento dos vínculos com fabricantes e fornecedores locais e internacionais. Outro aspecto muito importante é o trabalho com a equipe interna. Eu acompanho a tomada de decisão para que possam fazê-las com segurança."
Hoje, a Soundtec é uma empresa com presença em projetos audiovisuais de alto nível na Argentina e em outros países, e com vínculos permanentes com fabricantes e parceiros internacionais do setor.
"Também devo dizer que, quando falo da minha carreira profissional, não posso fazê-lo isoladamente, porque sempre esteve ligado ao trabalho junto com meus irmãos Gabriel e Javier, e depois com Sebastián, nosso pai. Desde o início, trabalhamos lado a lado como uma equipe, e essa forma de trabalhar em família tem sido uma das chaves para o desenvolvimento da Soundtec", disse ele.
Alejandro Arena mencionou que houve uma fase muito específica no início da empresa, que hoje lhes causa muita diversão. Quando começaram a Soundtec, eram extremamente jovens. Ele tinha menos de 20 anos, e toda vez que visitavam um fornecedor ou cliente em potencial, o primeiro desafio era fazê-los levar a sério.
"Muitas vezes eles nos olhavam com certa desconfiança, achando que éramos pouco mais que crianças entusiasmadas por tecnologia. Outra lembrança é que nossa primeira loja era um espaço minúsculo, menos de 30 metros quadrados. Naquele lugar, conseguimos acomodar uma sala de exposição, dois escritórios e um pequeno depósito. Foi quase um exercício de engenharia logística: se dois clientes chegassem ao mesmo tempo, alguém precisava se mover para que todos pudessem passar", ele recordou.
Ele acrescentou: "Mas mesmo naquele espaço apertado, entendemos algo que ainda faz parte do nosso DNA: os clientes valorizam poder ver, ouvir e vivenciar a tecnologia em ação. Por isso, estamos sempre comprometidos em ter um showroom ativo e conectado. Com o tempo, aquele pequeno lugar se tornou uma empresa consolidada, mas ainda lembramos daqueles primeiros anos com grande carinho... E também com muito humor."
A visão da indústria
Para Alejandro Arena, a indústria audiovisual está vivenciando um dos momentos de maior transformação de sua história. "Hoje vemos uma convergência cada vez mais forte entre áudio, vídeo, automação, redes e software. Sistemas audiovisuais não são mais soluções isoladas e estão se tornando plataformas tecnológicas integradas dentro de edifícios, empresas e espaços públicos".
Ele acrescentou que, na América Latina, o potencial de crescimento é muito grande. Isso ocorre porque cada vez mais organizações entendem que a comunicação audiovisual é uma ferramenta estratégica para educação, negócios, entretenimento e experiências do usuário.
"Na Argentina, em particular, o mercado evoluiu muito nas últimas décadas. Quando começamos nos anos 80, tudo era completamente analógico, os cabos eram muito mais grossos, os controles manuais e praticamente não havia compatibilidade ou integração entre os diferentes sistemas. Com o tempo, a indústria evoluiu para o digital e hoje estamos falando de sistemas de propriedade intelectual, controle inteligente, streaming, colaboração em vídeo e experiências imersivas", explicou ele.
Ele também acredita que o futuro da indústria será marcado por três fatores-chave: integração tecnológica, software e experiência do usuário. Nesse contexto, ele indicou, empresas como a Soundtec têm a oportunidade de agregar valor ao representar marcas internacionais de alto nível e acompanhar clientes, distribuidores e integradores com suporte técnico, conhecimento de mercado e proximidade no desenvolvimento de seus projetos.
Família e hobbies
Sua família é um pilar fundamental em sua vida. Ele é casado com Mariela, com quem está junto há 35 anos. Ela esteve ao seu lado quase desde o início deste projeto e o acompanhou em todos os desafios que enfrentou ao longo de sua carreira profissional.
Sobre sua família, comentou: "Temos dois filhos: Santiago, que está no último ano da universidade e também tem sua própria empresa de informática, e Agustina, que também está na fase final da carreira universitária e desenvolve trabalhos de meio período na Soundtec. No meu tempo livre, gosto muito de ouvir música, assistir filmes e viajar. Viajar é algo que valorizo especialmente porque me permite conhecer culturas, pessoas e novas ideias, algo que também alimenta muito minha atividade profissional."
Além disso, ela gosta de se reunir com família e amigos, momentos que valoriza especialmente. Ele também tem profundo interesse em tudo relacionado a negócios, inovação tecnológica e evolução da indústria audiovisual. Ele sempre tenta continuar estudando, pesquisando e aprendendo sobre tendências de mercado e novas tecnologias.
Alejandro Arena concluiu que "O empreendedorismo começa com muito pouca e enorme convicção. Se há uma coisa que aprendemos nesses anos, é que a perseverança geralmente é mais importante do que talento. Depois de tantos anos nessa indústria, ainda penso o mesmo do começo: a tecnologia está em constante mudança, mas as empresas são construídas com pessoas, confiança e trabalho em equipe."
