Um revés ou um catalisador para a própria sustentabilidade?
Por Juan Carlos Medina*
A indústria audiovisual profissional (AV) está em um ponto de inflexão. O anúncio da Agência de Proteção Ambiental dos EUA (EPA) de que a especificação ENERGY STAR para certos produtos cessará, a partir de 20 de agosto de 2025, soou como um alarme em uma indústria cada vez mais comprometida com a sustentabilidade.
Este programa, durante anos, foi a principal bússola para fabricantes, integradores e usuários finais quantificarem e escolherem a eficiência energética, traduzindo benefícios ambientais em economias operacionais tangíveis.
A decisão da EPA, embora justificada sob sua perspectiva, obriga os profissionais a reavaliar sua estratégia de eficiência e buscar ativamente novos paradigmas de atuação e responsabilidade. O impacto vai além da simples perda de um rótulo; apresenta desafios e, ao mesmo tempo, abre a porta para soluções mais específicas adaptadas à complexidade dos sistemas AV/UC modernos.
O contexto da decisão: tecnologia que excede o padrão
Segundo a EPA, a razão fundamental para essa descontinuação reside na "falta de capacidade de revisar e atualizar periodicamente as especificações técnicas". Em um mundo onde o avanço tecnológico é vertiginoso, manter um padrão relevante que garanta que apenas produtos de "alta eficiência" se qualifiquem tornou-se uma tarefa insustentável para a agência.
Esse argumento, embora burocrático, ressalta uma realidade inescapável na tecnologia: a inovação muitas vezes ofusca a capacidade de regular. Quando a maioria dos produtos de uma categoria já atende ou excede o padrão, o rótulo perde seu valor diferenciador. ENERGY STAR foi definido para mover a agulha; Quando a agulha já se moveu significativamente, um novo ponto de referência é necessário.
No entanto, para uma indústria como a AV/UC, que lida com grandes infraestruturas consumidoras de energia (telas de grande formato, servidores de mídia, paredes de vídeo, equipamentos de videoconferência 24 horas por dia, 7 dias por semana), o vácuo regulatório é palpável. Durante anos, o rótulo simplificou as decisões de compra institucionais, permitindo que os clientes com mandatos de sustentabilidade priorizassem produtos com eficiência energética. A ausência deste selo obrigará a uma diligência muito maior na leitura das fichas técnicas e na verificação dos dados de consumo.
O impacto na sustentabilidade e inovação globalmente
O fim de uma certificação reconhecida internacionalmente, mesmo que se origine nos EUA, levanta uma questão crítica para os líderes do setor: o ritmo de desenvolvimento de tecnologias de eficiência energética diminuirá?
Embora haja preocupações de que a remoção da pressão de um padrão externo possa relaxar os esforços de P+D, as tendências do mercado sugerem o contrário. A sustentabilidade não é mais uma moda passageira ou um simples nicho; É um imperativo comercial, operacional e financeiro.
- Pressão institucional do mercado: Grandes compradores (governos, universidades, corporações da Fortune 500) têm seus próprios mandatos ESG (Ambientais, Sociais e de Governança) estritos. Esses critérios de compra não desaparecerão; na verdade, eles se tornarão mais detalhados. Os fabricantes precisarão responder com métricas de desempenho claras, verificadas por terceiros ou com base em padrões internacionais.
- Economia operacional como principal impulsionador: No setor de AV/UC, a eficiência energética é sinônimo de redução do custo total de propriedade (TCO). Menor consumo significa contas de eletricidade mais baixas e menos necessidade de sistemas de resfriamento caros, um fator crítico em grandes salas de controle ou data centers. Esse incentivo econômico costuma ser mais poderoso do que qualquer regulamentação voluntária.
- Adoção de Normas Internacionais e Regionais: A indústria buscará refúgio em outras normas existentes, como a ISO 50001 (Sistemas de Gestão de Energia), a série IEC (International Electrotechnical Commission) ou os regulamentos da União Europeia, que historicamente têm sido mais rigorosos em termos de eco-design. Essa mudança poderia, paradoxalmente, padronizar a eficiência em um nível mais global e robusto.
O desafio específico da indústria AV profissional
A decisão da EPA não foi genérica; Ele se referiu diretamente às dificuldades encontradas em nosso setor. A declaração da agência afirmou explicitamente que não era capaz de propor novos níveis de eficiência energética para equipamentos AV comerciais devido a "informações insuficientes sobre o desempenho do produto" e falta de informações das partes interessadas sobre como diferenciar esses modelos.
Esta conclusão é um reflexo da complexidade inerente ao equipamento AV profissional:
1. Diversidade de operações: Um switcher de vídeo pode ter um consumo muito diferente no modo de espera, em operação com carga mínima ou com carga máxima (por exemplo, com todas as entradas e saídas ativas). Equipamentos de UC, como barras de vídeo e câmeras inteligentes, têm consumos variados com base no poder de processamento de IA e na qualidade do streaming.
2. Falta de padronização de dados: A indústria de AV carece de um método unificado e obrigatório para relatar o consumo de energia em diferentes cenários operacionais. O antigo padrão ENERGY STAR tentou unificá-lo, mas a EPA o considerou desatualizado e difícil de aplicar na velocidade da inovação atual.
A reação da Consumer Technology Association (CTA), pedindo à EPA que mantivesse a especificação específica para áudio e vídeo comercial, ressalta o valor que a indústria atribuiu a esse selo como ferramenta de vendas e diferenciação. O CTA reconheceu a forte demanda de compradores institucionais e o papel do programa na promoção da inovação.
O caminho a seguir: alternativas concretas para o profissional
O fim da ENERGY STAR é um apelo à maturidade para a indústria AV/UC. A sustentabilidade não pode depender de um único rótulo governamental; Deve ser uma prática integrada ao ciclo de vida do produto e do projeto. Os fabricantes e integradores agora têm a responsabilidade de construir credibilidade por meio da transparência e da adoção de padrões alternativos.
I. Estratégias dos fabricantes: além do rótulo
Fabricantes proativos estão preenchendo a lacuna com ações concretas:
- Padrões internos e rótulos ecológicos proprietários: As empresas líderes estão desenvolvendo seus próprios protocolos de eficiência rigorosos, muitas vezes auditados por terceiros. Isso inclui a criação de rótulos de "Eficiência Premium" ou "Design Sustentável" que excedem os critérios do antigo ENERGY STAR e oferecem métricas de consumo em tempo real e em diferentes modos de operação (Standby, Idle, Peak).
- Transparência de dados operacionais: O foco muda para a publicação de dados detalhados de consumo, incluindo BTUs/hora (para planejamento de HVAC) e métricas de potência mínima/máxima/típica, permitindo que integradores de AV/UC e consultores de projeto os incorporem diretamente em seus modelos de TCO.
- Adoção de Padrões Globais de Gestão: Certificações como ISO 14001 (Gestão Ambiental) e ISO 50001 (Gestão de Energia) tornam-se essenciais. Embora certifiquem o processo da empresa e não o produto, demonstram um compromisso sistêmico com a melhoria contínua da eficiência.
II. Oportunidades para integradores e consultores de AV/UC
Para o profissional que projeta e implementa soluções, essa mudança representa uma oportunidade de oferecer valor consultivo superior:
- TCO como um novo eixo de vendas: O discurso de vendas deve evoluir de "Comprar ENERGY STAR" para "Otimizar TCO". Os integradores devem dominar o cálculo do custo de energia ao longo da vida útil do sistema, demonstrando como um investimento inicial maior em equipamentos altamente eficientes se traduz em milhares de dólares de economia operacional e menor pegada de carbono.
- Sistemas de monitoramento e gerenciamento de energia: A eficiência futura do AV / UC não está apenas no hardware, mas no software. O profissional deve integrar soluções de monitoramento e gerenciamento de energia que:
- Desligue automaticamente o equipamento não utilizado (modos de suspensão inteligentes).
- Otimize o uso de energia com base na programação ou ocupação do quarto.
- Relate o consumo em tempo real ao cliente, oferecendo métricas de sustentabilidade verificáveis.
- Especificação baseada em padrões holísticos: Ao projetar, recomenda-se o uso de padrões de construção sustentáveis, como LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) ou WELL, que consideram o uso de energia de todos os sistemas de construção, incluindo AV/UC. Especificar equipes que contribuem para esses créditos torna-se uma vantagem competitiva importante.
Conclusão: Sustentabilidade é um design, não um rótulo
O adeus à especificação ENERGY STAR para determinados equipamentos AV/UC não é o fim da eficiência energética na nossa indústria; é a transição de um programa voluntário para uma exigência de mercado. O planeta e suas indústrias não estão esperando por alternativas; eles estão criando-os.
Para os profissionais de AV e comunicações unificadas, a mensagem é clara: a sustentabilidade no design de sistemas agora requer uma abordagem mais profunda, baseada na transparência dos dados do fabricante, na implementação de estratégias inteligentes de gerenciamento de energia e na adoção de métricas financeiras de longo prazo, como TCO. A eficiência não é mais um recurso, mas um pilar fundamental da engenharia de sistemas AV de ponta.
*Juan Carlos Medina, CTS, é diretor da empresa de integração Viewhaus e embaixador da Save's para o México. Você pode contatá-lo através [email protected]
