segunda-feira, 10 outubro 2011 09:20
A Nielsen começará a medir o público de mídia do DOOH na Espanha. Conforme anunciado, seus relatórios não se concentrarão apenas nos dados quantitativos extraídos com as câmeras que têm as telas incorporadas, mas também fornecerão dados qualitativos do perfil e interesses do público coletados por meio de pesquisas.
A Nielsen já tem experiência no setor. Há dois anos, mede o público da Sinalização Digital nos Estados Unidos. Agora, levando em conta as previsões que preveem um aumento do investimento em publicidade em mídia digital fora de casa em nosso país, traz sua solução para o mercado espanhol.
A quarta tela, como é conhecida a Digital Signage, posicionou-se como uma das mídias publicitárias mais eficazes. Como relata a Nielsen, essas mídias aumentam o recall da marca em 12% e a intenção de compra em 10%, graças a estar presente nos locais onde as pessoas costumam consumir e comprar: estações, aeroportos, shopping centers, grandes praças com muito movimento...
Embora a Espanha ainda esteja longe dos Estados Unidos, a mídia digital OOH está cada vez mais penetrante. Anunciantes e centros de mídia estão cada vez mais conscientes das possibilidades da Digital Signagem que permite alcançar audiências em massa, mas muito específicas, com um alvo muito definido e com uma mensagem que pode ser controlada a todo momento, como disse Henk Riesen, diretor geral da divisão online da Nielsen na Espanha.
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