México. En noviembre de 2014, el diseñador de iluminación Ben Díaz se unió al fabricante de iluminación SGM como Responsable de Área y Formador global de producto. Desde ese momento, Díaz decidió trasladarse a México para adaptar la red de distribución de SGM al crecimiento global que experimenta el fabricante, especialmente en los segmentos arquitectónico y de entretenimiento tanto en México como en todo el área latinoamericana. Hoy, un año después, Díaz y todo el equipo de SGM están beneficiándose de un 2015 lleno de éxitos.
Peter Johansen, Director de Operaciones en SGM, viajará a México a finales de febrero para celebrar la excelente penetración de la marca y abrir formalmente el nuevo showroom de SGM en Ciudad de México. La inauguración oficial tendrá lugar el jueves 25 de Febrero a las 5 p.m. El distribuidor exclusivo de SGM en México, Representaciones de Audio, es el encargado de gestionar el nuevo showroom de SGM, un recinto de grandes dimensiones equipado con una instalación permanente basada en los productos de SGM. Díaz y Johansen recomiendan encarecidamente la visita.
Durante su visita a México, Johansen también asistirá a la feria profesional Expo Lighting America (ELA) que se celebrará en el Centro Banamex, y en la que dirigirá una clase magistral sobre iluminación arquitectónica el día 24 de Febrero a las 16:00h. La masterclass de Johansen girará en torno a los colores, como él mismo explica:
“Dios dijo hágase la luz; yo dije hágase el color. Mi objetivo es empezar una revolución del color y abrirle los ojos al mundo sobre las posibilidades del color que ofrece la tecnología LED moderna.”
Como parte de la estrategia de SGM para conquistar América central y Sudamérica así como para reorganizar la distribución en el continente, la marca escogió México como la primera parada gracias a su proximidad al mercado estadounidense y su influencia en el resto de América Latina. Algunas de las giras más importantes de Estados Unidos y España suelen visitar México. Según Díaz, las empresas de alquiler mexicanas tienen un gran nivel de profesionalidad, y en el sector televisivo, sus canales son referencia absoluta para el continente.
Ambos factores contribuyen a crear el clima perfecto para el éxito de SGM. No obstante, reorganizar toda la distribución de una marca no es posible sin trabajo duro. En ese sentido, Ben Díaz comenta:
“Hemos invertido mucho tiempo en entrenar a nuestros socios exclusivos, en asistir a ferias comerciales y también en visitar clientes. Pero sin duda nuestros esfuerzos han valido la pena: hoy día somos el fabricante de referencia en el país”
Díaz dedicó gran parte del 2015 a visitar el resto del continente, basándose en el modelo implementado en México. Los resultados fueron igualmente satisfactorios. Díaz cree que hay varios motivos para el éxito de SGM en Latinoamérica; entre ellos sitúa la reconversión de todo el catálogo SGM a la tecnología LED. Díaz lo explica con más detalle:
“Hemos construido luminarias LED innovadoras que están hechas para durar, y hemos creado una experiencia de usuario completa basándonos en la calidad de nuestro servicio, el apoyo permanente y la creación de productos versátiles. Nos hemos situado como una marca de prestigio que ofrece soluciones multi-propósito, y tenemos la intención de seguir creciendo a lo largo del continente.”
La web oficial de SGM ya está disponible en español. También pueden leerse ya en castellano las noticias, el blog y las redes sociales de la marca.
Con respecto al éxito de SGM en México, Díaz comenta: “Estamos muy orgullosos de nuestros logros, pero sabemos que todo lo que hemos creado viene gracias al intenso trabajo y la dedicación de nuestros partners, nuestros clientes y todos los amigos y amigas que nos han ayudado a expandir el impacto de la familia SGM en América Latina. Jaime Celis y su equipo de RDA han hecho también un gran trabajo a la hora de desarrollar la marca y presentar los productos al público, asegurando nuestra presencia en las ferias más importantes del año. Por todo ello estamos muy agradecidos.”
Pie de foto: El equipo de SGM en México, durante el LDI 2015 de Las Vegas. De izquierda a derecha, Estuardo Zárate (Gerente de ventas en Rep de Audio), Jaime Celis (CEO en Rep de Audio), Peter Johansen (CEO en SGM), Ben Díaz (Responsable de Área y Formador de Producto en SGM), Juan Carlos Cedillo (Líder de marca en Rep de Audio), Pedro Paulin (Ingeniero de iluminación en Rep de Audio) y Mario Radie (Vicepresidente de ventas en SGM).
