Internacional. Las principales empresas de publicidad exterior del mundo -APG|SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media y JCDecaux- se han unido para trabajar en el desarrollo del primer sistema de medición de audiencias para publicidad exterior digital. Esta colaboración, única en el mercado, responde al crecimiento global de la publicidad digital exterior, estimado en un 23% anual entre 2007-2014*, con un previsión para 2015 superior al 21%.
Los anunciantes quieren responder a las expectativas de los consumidores de ver impactantes e innovadoras campañas, en consecuencia, las marcas como Samsung, Coca-Cola, Google y BMW están incluyendo cada vez más la publicidad exterior digital en la planificación de sus campañas.
En respuesta a esto, y como reconocimiento de la importancia de contar con métricas consistentes que evidencien las decisiones de compra, la industria outdoor, está trabajando en el desarrollo de un estándar global para la medición de la publicidad exterior digital. Por primera vez, los anunciantes podrán medir los beneficios y el rendimiento de sus campañas en este medio en alza y utilizar estos datos para su futura planificación.
Se ha formado un grupo de trabajo con expertos en investigación de cada una de las compañías. Este grupo está listo para comenzar este proyecto, que se completará a lo largo de 2015.
Este proyecto pionero utiliza un escenario virtual para mostrar a los consumidores una experiencia realista de cómo confluyen los diferentes tipos de publicidad exterior digital y tradicional. La combinación de esto con el eye-tracking permitirá proporcionar a los anunciantes un completo conocimiento de las respuestas de los consumidores a todo tipo de formatos de publicidad exterior en diferentes entornos.
Los resultados estarán a disposición de los comités de medición de audiencias de publicidad exterior de todo el mundo, de forma que tengan la oportunidad de revisarlos y decidir si los resultados son aplicables para integrarlos en sus sistemas. Esto permitirá que los anunciantes combinen la publicidad exterior digital con la publicidad exterior en la planificación de sus campañas.
No hay comentarios
Comments are closed
The comments for this content are closed.
Visual Productions lanzó nuevas interfaces NetPanel
Latinoamérica. La serie NetPanel, que acaba de lanzar Visual Productions, incluye interfaces de usuario de montaje en pared para aplicaciones de control de iluminación.
De México para el mundo: Ledec abre oficina en España
México. El fabricante de tecnología LED mexicano Ledec Technology, abrió sus oficinas y showroom en España, marcando el inicio de su expansión en el mercado europeo y consolidando su estrategia de...
Micrófonos y sistemas Shure estuvieron en Premios Grammy
Latinoamérica. En los Premios Grammy de este año, los micrófonos y la tecnología inalámbrica de Shure volvieron a desempeñar un papel crucial a la hora de ofrecer un audio impecable a millones de...
Centros de datos tienen brecha crítica en talento técnico
México. La Asociación Mexicana de Data Centers, MEXDC, presentó los resultados del primer estudio sobre perfiles profesionales y necesidades de talento en la industria de Centros de Datos en México,...
BVS es reconocida como Cisco Preferred Partner
Argentina. BVS ha sido reconocida como Cisco Preferred Partner dentro del nuevo Cisco 360 Partner Program, diseñado para potenciar el valor y la evolución de los partners en la era de la...
Sonos presentó su nuevo amplificador de streaming multicanal
Latinoamérica. Sonos ha anunciado el lanzamiento de Amp Multi, un amplificador de streaming multicanal flexible único en su tipo diseñado para que las complejas instalaciones de audio residencial...
DirectOut anunció la reorganización de su equipo directivo
Latinoamérica. DirectOut nombró un nuevo Consejo de Administración compuesto por tres miembros. Esta evolución estratégica prepara a la empresa para afrontar su crecimiento global y la creciente...
KNX USA elige nueva junta directiva y Latin Press gestionará la asociación
Latinoamérica. El Grupo Nacional KNX USA ha anunciado una reestructuración estratégica diseñada para acelerar la adopción del estándar KNX en Estados Unidos y Canadá.
Hogar Inteligente en México: adopción y tendencias
México. La adopción de dispositivos inteligentes en los hogares ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en una realidad cotidiana. Cada vez más familias integran asistentes de voz,...
Desarrollan modelo de IA de bajo consumo y alto rendimiento
Latinoamérica. No existe inteligencia artificial sin energía: un centro de datos dedicado en exclusiva a productos y servicios de IA consume hoy tanta electricidad como 100.000 hogares, según la...
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
