Siempre se hace en Las Vegas, pero este año cambio de centro de exposiciones y se fue para el Sands Convention Center. Todo salió muy bien, pero el próximo año regresará al Centro de Convenciones de Las Vegas y se hará en marzo. Será en el recinto que la ha albergado por varios años, y en otra fecha para evitar también el crudo clima, que atascó aviones y no permitió llegar a unos y regresar a otros. Aunque esto no se notó en Digital Signage Expo (DSE), la feria más grande del mundo (según sus organizadores) especializada en señalización digital, tecnología interactiva y tecnología digital para uso fuera de casa (DOOH, por su sigla en inglés). El dato final confirmado de asistentes fue de 4.003.
Y para ellos estuvieron en el piso de exhibición más de 200 expositores de productos de hardware, software, redes y contenido de todo el mundo. Igualmente para los asistentes fue organizado un gran y diverso programa educativo sobre señalización digital y tecnología digital para uso fuera de casa que incluyó un curso completo de un día en español sobre bases y tendencias de la industria. El amplio programa de conferencias educativas comprendió también un tour de instalación en vivo y programas de recertificación en siete sesiones educativas.
De acuerdo a la Federación para la Señalización Digital (Digital Signage Federation, organizadora del evento), el programa educutivo del 2015 incluira sesiones antes y después de la feria, seminarios y conferencias, así como discusiones de grupo en mesas redondas sobre temas específicos y presentaciones gratis en salones dentro del piso de exhibición.
Para The Trade Show Executive Magazine, publicación especializada en la industria de ferias y exhibiciones, DSE, es una de las 50 ferias de mayor crecimiento en Estados Unidos, en términos de metros cuadrados totales, número de expositores y número de asistentes.
Con muchos de los grandes nombres de la industria en escena (se puede consultar la lista completa de expositores aquí http://www.digitalsignageexpo.net/exhibitor-list) y una buena cantidad de productos nuevos en presentación, DSE volvió a reunir principalmente a usuarios finales de sectores comercial, bancario, corporativo, de restaurantes, salud, educación, infraestructura, entre otros, así como ejecutivos de la industria de la publicidad, mercadotecnistas de marcas, e integradores de todos los rincones de los Estados Unidos y varios otros países.
La presencia de latinoamericanos, si bien no masiva, sí fue notoria; principalmente de México, Centroamérica, Brasil, Colombia y el Caribe.
Impresionante por lo que es la misma industria de la señalización digital fueron las propuestas nuevas llevadas por inmensas, grandes, medianas y pequeñas empresas.
Pero, tal vez, lo más sobresaliente fue la entrega de los premios Apex (Apex Awards) a las propuestas más sobresalientes del año en términos tecnológicos y de contenido, en categorías como: arte, entretenimiento y recreación; empresas, industria y gobierno; educación y salud; recintos feriales, comida y bebidas, hoteles, servicios profesionales y personales; espacios públicos; comercio; y transporte.
Cada categoria entregó premios (oro, plata y bronze) a los proyectos que hicieron uso innovador de la tecnología de señalización digital, e igualmente a los contenidos más sobresalientes mostrados al público mediante estas tecnologías.
Y, finalmente, con lo que se llamó como “lo mejor de los dos mundos” se dio reconocimiento a la combinación de tecnología y contenido, lo que constituyo el principal premio de la cena de gala. Este premio fue entregado al proyecto “Una ventana hacia el cercano futuro”, una campaña publicitaria de BMW implementada en Nueva York y que puede ser vista en Youtube ( http://www.youtube.com/watch?v=12B63umLkWU).
Una feria a la medida, dedicada, con excelente organización, grandes jugadores, público internacional y propuestas tecnológicas sobresalientes fue lo que nos dejó Digital Signage Expo 2014. Y todo esto no es más que el reflejo de una industria sorprendente y de gran crecimiento en Estados Unidos, Europa, Asia y Austrilia, pero que en América Latina todavía está por despegar. Hay mucho trabajo por hacer.
