Lunes, 10 de Octubre de 2011 09:20
Nielsen empezará a medir las audiencias de los medios DOOH en España. Según ha anunciado, sus informes no solo se centrarán en datos cuantitativos extraídos con las cámaras que llevan incorporadas las pantallas, sino que también facilitará datos cualitativos del perfil e intereses del público recogidos a través de encuestas.
Nielsen tiene ya experiencia en el sector. Desde hace dos años mide las audiencias del Digital Signage en Estados Unidos. Ahora, tomando en cuenta las previsiones que auguran un aumento de la inversión publicitaria en los medios digitales out of home en nuestro país, trae al mercado español su solución.
La cuarta pantalla, tal como se conoce al Digital Signage, se ha posicionado como uno de los soportes publicitarios más efectivos. Tal como informa Nielsen, estos medios aumentan el recuerdo de marca un 12% y la intención de compra un 10%, gracias a estar presentes en los lugares en los que la gente suele consumir y comprar: estaciones, aeropuertos, centros comerciales, grandes plazas con mucho movimiento...
Aunque España aún está lejos de Estados Unidos, los medios digitales OOH cada vez tienen más penetración. Los anunciantes y centrales de medios cada vez son más conscientes de las posibilidades del Digital Signagem que permite llegar a público masivos, pero muy concretos, con un target muy definido y con un mensaje que se puede controlar en todo momento, como ha dicho Henk can Riesen, director general de la división online de Nielsen en España.
