As telas led ao ar livre possuem sistemas de autodiagnóstico, monitoramento de conteúdo, monitoramento de audiência, serviços remotos de on e off, serviços de interatividade, entre muitos outros desenvolvimentos.
Por Richard Santa
Por muitos anos, a publicidade ao ar livre tem sido feita através de grandes anúncios em outdoors impressos que só permitem uma arte por cerca. Mas com o surgimento de telas led a situação está mudando.
Cada vez mais notícias são ouvidas sobre telas que estão instaladas em espaços abertos de grande circulação de pessoas na América Latina.
No estádio Alejandro Villanueva, em Lima, Peru, em dezembro passado, a empresa AOC instalou uma tela LED que mede 28 metros quadrados e possui resolução P16, que permite a transmissão de imagens nítidas com boa qualidade; Eles também colocarão um banner publicitário com a mesma tecnologia que tem um perímetro de 101 metros quadrados.
E é que ter a possibilidade de transmitir vários conteúdos e poder atualizá-los em tempo real, permitindo reagir às mudanças do mercado, é uma das principais atrações das telas de LED ao ar livre.
Isso é garantido por Jacky Montoya Galeano, Gerente Nacional de Produto da Publik, uma empresa colombiana e há vários anos vem instalando telas em vias públicas em várias cidades do país.
Destaca-se que hoje eles têm 30 telas EspectaColor instaladas na Colômbia. Cada um com um sistema de monitoramento de conteúdo em tempo real, a partir de uma plataforma Móvel, que eles entregam aos clientes para que a partir de seu celular eles possam verificar a frequência do padrão e o fluxo de público que cada site tem.
Para Marcelo Clarens, sócio-diretor da Goran e ledsa, outras possibilidades oferecidas por esse tipo de telas é que "do ponto de vista comercial, eles têm um impacto muito alto e, mediando um bom produto visual, grande memória. Sua localização é fundamental para atender ao objetivo desejado, no entanto, com um suporte como este, o impacto é assegurado."
Resistindo ao tempo
As condições climáticas, sejam sol, chuva, ventos e poluição, fazem com que as telas de LED que estão localizadas ao ar livre devem ter condições especiais que não afetem a qualidade do produto final.
Jacky Montoya Galeano explica que cada tela publik EspectaColor é construída dependendo das especificações do local onde será localizado.
"A Colômbia é um caso particular porque há uma grande diversidade de mudanças climáticas, por isso temos um protocolo específico para a fabricação de telas para cada região e, nessa mesma medida, a manutenção preventiva e corretiva é específica dependendo do local."
Marcelo Clarens acrescenta que no caso de suas telas "os armários de tela ao ar livre são metálicos e seus componentes elétricos e eletrônicos suportam temperaturas entre -20º / +60º, eles também têm viseiras na frente que cumprem duas funções: a primeira, para reduzir a entrada de luz e a segunda, protege-a de pedras e granizo".
Goran Digital Advertising e Ledsa, são duas empresas argentinas que gerenciam mídia de publicidade digital e que estão se aventurando na instalação de telas. O primeiro é responsável pela comercialização da mídia e o segundo pela importação, instalação e suporte técnico.
Juntos, eles instalaram quatro telas próprias na Argentina e estão preparando mais duas telas, uma em um shopping center e outra em vias públicas de São Paulo, Brasil.
Novos negócios
Esse tipo de telas, que vêm substituindo outdoors impressos ao anunciar ao ar livre, também permitiram gerar novas formas de negócio, com muito boa aceitação e recall pelo público em geral.
No caso do Publik, com suas telas EspectaColor fixas de quatro metros de altura por seis metros de largura, instaladas em vias públicas em várias cidades da Colômbia, oferecem a possibilidade de atualização de conteúdo pela internet, em tempo real e tecnologicamente apropriado com sinal de TV via satélite, que permitiram a transmissão de eventos importantes como a Copa do Mundo África 2010.
Jacky Montoya Galeano indica que eles foram recentemente eleitos pelos prefeitos das cidades colombianas de Pereira, Armênia e Cartagena para instalar as telas gigantes em seus estádios, o que complementa o canal com as telas gigantes já fornecidas por Publik para o estádio El Campín, em Bogotá.
As duas últimas telas instaladas por Goran e Ledsa foram na cidade de Rosário, província de Santa Fé, Argentina. Suas dimensões são de quatro metros de comprimento por três de altura.
Cada tela, que em valor superior a US$ 150 mil, tem a possibilidade de transmitir vídeos, animações e fotografias em alta definição de qualidade. O grupo de instaladores oferece pacotes de publicidade corporativa com variantes de 30, 45, 90 e 120 minutos diários.
Em relação à imagem, eles possuem dois modelos: um para uso publicitário, com atualização de 450 hz e o mesmo modelo para uso em cenários de show ou TV, com uma atualização de 4000hz, que permite a gravação (filmagem) em frente à tela sem ser notado nas gravações listras pretas ou piscadas.
Marcelo Clarens é contundente em garantir que a aceitação desse tipo de telas com uso publicitário pelo público tenha sido excelente.
"O meio é percebido como novo, atraente e de impacto muito alto. Os consumidores gostam muito e agregam valor às marcas que anunciam lá. Também tivemos cobertura da imprensa para o evento que foi a instalação da primeira tela em Rosário. Atrai muita atenção."
Na Colômbia, publik tem tido excelentes níveis de atitude positiva em relação ao meio ambiente. Em uma pesquisa realizada pela empresa de pesquisas Ipsos Napoleón Franco, no final de 2010, obteve níveis elevados de recall, cativeiro e impacto.
Uma atitude positiva de 90% em relação ao meio ambiente, 77,4% de impacto, 75% de cativeiro e 70% de atração do conteúdo foram alguns dos resultados da pesquisa.
Mobilidade disponível
Mas não são apenas telas fixas para fins publicitários que estão ganhando força. Os celulares também têm seu mercado.
Para lançar a nova apresentação de seu refrigerante, a Coca-Cola instalou em Bogotá, Colômbia, uma tela em uma das avenidas mais movimentadas e em que grande congestionamento é gerado, assemelhando-se a um cinema drive-in.
Nesta ocasião, a tela móvel foi usada para apresentar filmes de um minuto, enquanto eles entregaram 250.000 amostras gratuitas da nova apresentação do refrigerante para as pessoas que viajavam em seus veículos pela área.
Publik também possui uma série de telas móveis de três metros de altura por seis metros de largura, instaladas em caminhões que percorrem as diferentes cidades.
Com esse tipo de tela, e graças a um acordo alcançado com a FIFA, eles promovem a Copa do Mundo Sub-20 nas cidades colombianas que servirão como sede.
Este evento esportivo será promovido e transmitido por todo o Canal Publik composto por telas EspectaColor e informantes eletrônicos instalados nas principais vias públicas da Colômbia.
Junto com o crescimento do mercado, os desenvolvimentos estão crescendo. Marcelo Clarens explica que as últimas telas ao ar livre foram redesenhadas, foi adicionada uma capa de tinta que protege o metal do sálteis (casos em que está localizado perto do mar).
"Além disso, os armários foram melhorados para melhor manutenção, como a abertura frontal dos módulos, melhor sistema de resfriamento para locais muito quentes e tem sido dada maior resistência à água em sua face frontal."
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