La compañía líder mundial en el sector alimentario utiliza el streaming de vídeo online de Flumotion para conectar los consumidores con las marcas de Nestlé
01 de diciembre de 2009, Barcelona – Nestlé TV, la WebTV impulsada por Nestlé y desarrollada por Flumotion, Telefónica y OgilvyOne, ha sido premiada como una de las mejores
20 webs de España. El premio lo ha concedido la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Informacióncon motivo de la conmemoración del XX aniversario del dominio .es. El jurado ha tenido en cuenta criterios como la accesibilidad, la innovación, el número de visitas, la creatividad o el apoyo al futuro de Internet para seleccionar los mejores de entre 1,1 millones de sitios web .es.
Desde los inicios de Internet, Nestlé apostó por este medio para relacionarse con sus consumidores. Nestlé consciente que la innovación es imprescindible para adaptarse a un consumidor en constante evolución, se lanza a una aventura pionera: crear contenidos audiovisuales para ofrecer ayuda y servicios a través de una
plataforma interactiva de contenidos multimedia. Con esta idea, buscó a los mejores profesionales para convertirla en la realidad que hoy conocemos, Nestlé TV.
Nestlé le pidió a Telefónica una solución WebTV que permitiera que su agencia OgilvyOne diseñara la interfaz. Telefónica recomendó la WebTV de su socio tecnológico Flumotion por su potente herramienta de administración de contenidos multimedia (Media Back Office) y su Plataforma de streaming, que garantiza un servicio óptimo a todos los usuarios.
El vídeo online ofrece una oportunidad única para que las marcas de consumo global refuercen su estrategia de creación de marca en Internet. Ahora pueden utilizar contenidos multimedia para comunicarse e interactuar directamente con sus consumidores sin necesidad de gastar los millones que invierten en los canales tradicionales de publicidad. «Hay muchas marcas grandes que aún tienen que aprovechar el potencial de creación de marca que ofrece el vídeo online, por eso muchas están pensando en asignar presupuesto para WebTV. A medida que los consumidores pasan más tiempo conectados a Internet y los presupuestos generales se siguen reduciendo, se está reconociendo la importancia del vídeo onlinie como medio potente y rentable para la creación de marca», explica Jean Noel Saunier, CEO de Flumotion.
El objetivo de Nestlé TV es forjar una relación emocional con los consumidores y crear una base de usuarios entusiasmados con sus marcas. Nestlé TV ofrece una variedad de canales sobre temas personales y del hogar, como consejos para el cuidado de los bebés y clases de cocina, a la vez que relaciona todos estos temas con los productos de Nestlé. Esto no sólo proporciona contenido de entretenimiento, sino que también permite a Nestlé medir con exactitud la popularidad del contenido y las marcas entre sus telespectadores online.
Una buena comunicación de marca implica a todos los públicos objetivos, a todos los canales y a todos los entornos. De acuerdo con Intent Index, el 72% de la gente se conecta sólo para formar parte de una comunidad. Esto refuerza la gratificante oportunidad de crear comunidades sociales alrededor de las marcas y de establecer una relación duradera con el consumidor final sin necesidad de intermediarios.
Acerca de Flumotion
Flumotion es una empresa de software de streaming fundada en 2006 por un grupo de desarrolladores de software libre y expertos en multimedia. Así, desarrollaron su propio software de streaming de vídeo multiformato, una solución que supera la falta de estándares en la industria y hace del streaming una tecnología más accesible. Flumotion Streaming Software permite a empresas de cualquier tipo hacer streaming tanto en directo como bajo demanda en los formatos líderes desde un único servidor.
Flumotion también ofrece una Plataforma de Streaming y una WebTV que reducen el flujo de trabajo y los costes, cubriendo la totalidad de la cadena de valor del streaming. Esta solución modular y 'end to end' incluye adquisición de la señal, codificación, transcodificación multiformato, streaming de los contenidos y una interfaz de diseño innovador. Además, el avanzado CMS, permite la gestión de los contenidos y maximizar su monetización a través de nuevos formatos publicitarios ('rich media advertising').
Empresas líderes como Cuatro, Antena 3, Nestlé, Grupo Cope, RTVE y Real Madrid confían en Flumotion para la distribución de sus contenidos más valiosos. La tecnología de Flumotion permite a empresas de telecomunicaciones y hosting de todo el mundo de crear sus propias plataformas 'end to end' de distribución de vídeo y audio haciendo un uso óptimo de los recursos y consiguiendo reducir costes. Entre otros, son partners NTT Europe Online, Telefónica y British Telecom. Más información en www.flumotion.com
