Latinoamérica. Según un estudio elaborado por Panasonic, las proyecciones mapping 3D, que ilumina las fachadas de edificios, está sustituyendo elementos festivos tan tradicionales como los fuegos artificiales.
El estudio, elaborado a partir de una encuesta realizada entre agencias de diseño, empresas de eventos, usuarios finales y fabricantes, nace de un encargo de Panasonic a Installation Magazine y demuestra el crecimiento del número de proyectos de proyecciones mapping y de los ingresos asociados a él a lo largo de los tres últimos años.
Los encuestados tenían claro que este es el tipo de entretenimiento que más expectación genera entre el público y en el que depositan mayores expectativas cuando se trata de entretenimiento e información; de hecho, el 75% de los entrevistados coinciden en que las proyecciones mapping 3D está sustituyendo enfoques tradicionales como los fuegos artificiales.
Los datos demuestran que las proyecciones mapping tienen capacidad para atraer a visitantes, crear empleo, llenar hoteles y restaurantes, y aumentar las ventas minoristas, además de aportar un beneficio económico que compensa la inversión destinada a la creación del evento: una cuarta parte de los entrevistados ha experimentado un crecimiento en sus ingresos asociados al mapping de proyección de más del 50% a lo largo de los últimos dos años, y casi la mitad de estos (justo por debajo del 14% de los encuestados) afirman que sus ingresos han crecido más del 100%.
"Las proyecciones mapping se ha convertido en una parte integral de muchos eventos comerciales gracias a su capacidad de generar expectativa y, así, promover actividad comercial e ingresos para organizadores y proveedores. La encuesta depara, sin lugar a dudas, un futuro positivo para el sector de las proyecciones mapping 3D y perfila claramente las ventajas financieras de apostar por este sistema", apunta Hartmut Kulessa, Director de marketing de proyectores para Europa de Panasonic.
Una diferenciación espectacular
La mitad de los entrevistados cree que, en un mercado cada vez más competitivo, sus clientes buscan diferenciarse cuando se trata de ofrecer una atracción especial para los visitantes o de lanzar o promocionar nuevos productos. Para las marcas, el mapping 3D puede crear experiencias memorables que serán compartidas en las redes sociales y ampliarán en gran medida el efecto viral de la publicidad.
Así, muchos profesionales han decidido apostar por las proyecciones mapping 3D. Es el caso, por ejemplo, de las celebraciones del 500 aniversario de Hampton Court, en las que se utilizó la fachada sur del palacio como pantalla de proyección para contar su historia; o el festival bienal Lumiere que, organizado por el Ayuntamiento Durham, ha atraído a 175.000 visitantes a la ciudad y que en su primera edición en Londres atrajo a más de un millón de personas.
"Los proyectores láser de alto brillo, como el PT-RZ31K de 28.000 lúmenes nos permiten eliminar prácticamente el uso de sistemas redundantes. Este hecho probablemente incline la balanza en términos de coste-beneficio y se traduzca en eventos de proyección mapping 3D más espectaculares en el futuro", añade Hartmut Kulessa.
