América Latina. De acordo com um estudo da Panasonic, as projeções de mapeamento 3D , que iluminam as fachadas dos edifícios, estão substituindo elementos festivos tão tradicionais quanto fogos de artifício.
O estudo, baseado em um levantamento de agências de design, empresas de eventos, usuários finais e fabricantes, foi encomendado pela Panasonic à Revista de Instalação e demonstra o crescimento do número de projetos de projeção de mapeamento e da receita associada a ela nos últimos três anos.
Os entrevistados deixaram claro que esse é o tipo de entretenimento que gera maior expectativa entre o público e em que eles colocam maiores expectativas quando se trata de entretenimento e informação; na verdade, 75% dos entrevistados concordam que as projeções de mapeamento 3D estão substituindo abordagens tradicionais, como fogos de artifício.
Os dados mostram que as projeções de mapeamento têm capacidade de atrair visitantes, criar empregos, encher hotéis e restaurantes e aumentar as vendas no varejo, além de proporcionar um benefício econômico que compense o investimento destinado à criação do evento: um quarto dos entrevistados experimentou um crescimento em sua renda associado ao mapeamento de projeções de mais de 50% nos últimos dois anos, e quase metade deles (pouco menos de 14% dos entrevistados) afirmam que sua renda cresceu mais de 100%.
"O mapeamento das projeções tornou-se parte integrante de muitos eventos comerciais graças à sua capacidade de gerar expectativas e, assim, promover atividade comercial e receita para organizadores e fornecedores. A pesquisa, sem dúvida, tem um futuro positivo para o setor de projeções de mapeamento 3D e descreve claramente as vantagens financeiras de apostar nesse sistema", diz Hartmut Kulessa, diretor de marketing de projetor da Panasonic para a Europa.
Uma diferenciação espetacular
Metade dos entrevistados acredita que, em um mercado cada vez mais competitivo, seus clientes buscam se diferenciar quando se trata de oferecer uma atração especial para os visitantes ou lançar ou promover novos produtos. Para as marcas, o mapeamento 3D pode criar experiências memoráveis que serão compartilhadas nas mídias sociais e expandir muito o efeito viral da publicidade.
Assim, muitos profissionais decidiram apostar em projeções de mapeamento 3D. É o caso, por exemplo, das celebrações do 500º aniversário de Hampton Court, em que a fachada sul do palácio foi usada como tela de projeção para contar sua história; ou o festival bienal Lumière que, organizado pelo Conselho da Cidade de Durham, atraiu 175.000 visitantes para a cidade e que em sua primeira edição em Londres atraiu mais de um milhão de pessoas.
"Projetores laser de alto brilho, como os 28.000 lumen PT-RZ31K, permitem-nos eliminar virtualmente o uso de sistemas redundantes. Isso provavelmente derrubará a balança em termos de custo-benefício e se traduzirá em eventos de projeção de mapeamento 3D mais espetaculares no futuro", acrescenta Hartmut Kulessa.
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