É internacional. As principais empresas de publicidade ao ar livre do mundo - APG| SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media e JCDecaux- se uniram para trabalhar no desenvolvimento do primeiro sistema de medição de audiência para publicidade digital ao ar livre. Essa colaboração, única no mercado, responde ao crescimento global da publicidade digital ao ar livre, estimada em 23% ao ano entre 2007-2014*, com previsão para 2015 de mais de 21%.
Os anunciantes querem responder às expectativas dos consumidores para ver campanhas impactantes e inovadoras, consequentemente, marcas como Samsung, Coca-Cola, Google e BMW estão cada vez mais incluindo publicidade digital ao ar livre no planejamento de suas campanhas.
Em resposta a isso, e em reconhecimento à importância de ter métricas consistentes que demonstrem decisões de compra, a indústria ao ar livre está trabalhando no desenvolvimento de um padrão global para a medição da publicidade digital ao ar livre. Pela primeira vez, os anunciantes poderão medir os lucros e o desempenho de suas campanhas neste meio crescente e usar esses dados para planejamento futuro.
Um grupo de trabalho foi formado com especialistas em pesquisa de cada uma das empresas. Esse grupo está pronto para iniciar este projeto, que será concluído ao longo de 2015.
Este projeto pioneiro usa um cenário virtual para mostrar aos consumidores uma experiência realista de como diferentes tipos de publicidade ao ar livre digital e tradicional convergem. A combinação disso com o rastreamento de olhos fornecerá aos anunciantes uma compreensão completa das respostas dos consumidores a todos os tipos de formatos de publicidade ao ar livre em diferentes ambientes.
Os resultados estarão disponíveis para comitês de medição de audiência ao ar livre em todo o mundo, para que eles tenham a oportunidade de revisá-los e decidir se os resultados são aplicáveis para integração em seus sistemas. Isso permitirá que os anunciantes combinem publicidade digital ao ar livre com publicidade ao ar livre no planejamento de suas campanhas.
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