Aunque durante los dos últimos años la economía brasileña ha bajado su ritmo de crecimiento, las grandes empresas y fabricantes AV siguen viendo este país como una tierra de oportunidades en América Latina.
Por AVI Latinoamérica
Cerca de 8,5 millones de kilómetros de superficie, equivalentes al 47% de Suramérica, frontera con todos los países de la región excepto Chile y Ecuador, son algunos de los datos que reflejan porqué Brasil es el país más importante de América Latina. Pero no solo por su tamaño, también por su economía.
Basados en el Producto Interno Bruto, PIB, el Fondo Monetario Internacional y el Banco Mundial identifican a Brasil como la mayor economía de Suramérica, la segunda del continente después de Estados Unidos y la sexta del mundo, aunque muchos aseguran que pronto estará en el quinto, además de contar con una paridad en crecimiento del poder adquisitivo. En el ámbito regional, cerca del 50% de la producción industrial la concentra este país.
En materia laboral, según los datos del Ministerio de Trabajo, Brasil tiene más de 90 millones de personas en el mercado de trabajo. 65% son empleados, 22% son autónomos, 5% son empleadores, y los restantes 8% incluyen aprendices y voluntarios. La región sureste, la más populosa de Brasil, concentra 52% de la fuerza de trabajo del país. El empleo formal está concentrado en los sectores de manufactura 65,34%, servicios 27,96% y agricultura 6,7%.
Para lograr este nivel de desarrollo, Brasil fortaleció primero su estructura interna para poder luego abrirse al mundo. Sin duda, uno de los datos que más llama la atención es su infraestructura de transporte aprovechando todos los recursos: terrestre, aéreo y marítimo. De acuerdo con los datos del Ministerio de Transporte, este país cuenta con cerca de 4.000 aeropuertos, 1,8 millones de kilómetros en caminos, 28.857 kilómetros de red ferroviaria, 37 puertos y una red fluvial de 50.000 kilómetros de ríos navegables.
Esa infraestructura le ha permitido contar con una alta actividad industrial reconocida internacionalmente y centrada en São Paulo, Río de Janeiro, Curitiba, Campinas, Porto Alegre, Belo Horizonte, Manaus, Salvador de Bahía, Recife y Fortaleza.
Apoyo a I+D
Como parte fundamental de su fortalecimiento, Brasil ha promovido la investigación y el desarrollo mediante beneficios a empresas que desean realizar actividades en el país, con medidas que incluyen incentivos fiscales y líneas de financiación reembolsables y no-reembolsables. Además, las empresas se benefician de la reducción de costos, fuerza de trabajo altamente calificada y acceso a una cadena de suministro desarrollada.
Estre programa está soportado por agencias y organizaciones federales responsables por la promoción de I+D. Entre ellas se encuentran: Consejo Nacional para Desarrollo Científico y Tecnológico, CNPq; Instituto Nacional de Metrología, Estandarización y Calidad, Inmetro; y Banco Nacional de Desarrollo, BNDES.
Además, tiene 31 centros tecnológicos, que cubren diferentes sectores de la economía. Otros 17 están en implementación y 32 se están proyectando. La inversión pública brasileña en investigación y desarrollo ha crecido, en 2011 alcanzó el 1,25% del PIB.
Según la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversión, conocida como Apex, como resultado de este proceso, Brasil se encuentra entre los 15 principales productores de conocimiento científico del mundo y define los estándares en explotación de petróleo en aguas profundas, en la industria aeroespacial, agroindustria, telecomunicaciones y diseño de software.
Industria AV presente
En el desarrollo industrial brasilero, la tecnología ha jugado un papel importante. Obviamente, la industria audiovisual no ha sido ajena al desarrollo de Brasil y ha sabido aprovechar los programas anteriormente mencionados. Además, ser la sede del Mundial de Fútbol en 2014 y de los Juegos Olímpicos en 2016, así como una economía con crecimiento consecutivo durante la última dédcada, han convertido al país en el principal consumidor de soluciones audiovisuales de la región.
Esta importancia se reconoce con la llegada y acogida que ha tenido la feria TecnoMultimedia InfoComm, que por primera vez se realiza en Brasil este año. A esto se suma que InfoComm International, que tiene a la cabeza para latinoamérica a Rodrigo Casassus, CTS, decidió crear una gerencia específica para este país y desde enero de 2014 Nelson Baumgratz, CTS – D, lidera esta posición.
Lo más interesante es que Brasil no solo es un país consumidor de soluciones audiovisuales. Gracias a las políticas gubernamentales de desarrollo industrial y tecnológico, hoy cuenta con soluciones AV de creación local. Además, las grandes marcas AV tienen una presencia directa en el país y hay una tendencia creciente a establecer sus sedes y plantas de producción regionales allí. Esto lo confirma Nelson Baumgratz, CTS – D, al asegurar que muchas compañías extranjeras siguen viendo a Brasil como una tierra de oportunidades.
Los estados brasileños que se destacan por el desarrollo tecnológico para la industria AV son Sao Paulo, donde se concentran la mayoría de las compañías y Río Grande do Sul, en el cual tambien tienen sede empresas importantes para el sector.
Pero, ¿cuáles son las expectativas de crecimiento de la industria AV en Brasil? Sigue con la tendencia de los últimos años, en los cuales la industria en todo el mundo estaba crecendo cerca del 13% al año. Mejor todavía será esperar la publicación del estudio de mercado de 2014 preparado por InfoComm, y que por primera vez tendrá datos regionalizados por algunos países de Latam, y Brasil será uno de ellos.
“La industria audiovisual en Brasil cuenta con un panorama de posibilidades, después de un momento de decepción, pues se esperaba que la Copa del Mundo iba a generar muchísimos negocios en el mundo AV, pero no pasó tanto así. En verdad, por tanta falta de planeamiento general de país en el tema de la Copa, muchas compañías importantes que normalmente tomaban servicios AV cancelaron sus planes para el primer semestre. Eso impactó muchísimo en el rumbo de rental&staging”, agregó Nelson Baumgratz, CTS – D.
Presencia internacional
Brasil ha logrado un importante puesto en el comercio internacional. Hoy cuenta con relaciones económicas con cerca de 100 países, entre los que se destacan la Unión Europea con 26%, Mercosur y América Latina con 25%, Asia con 17% y Estados Unidos con 15%. El 74% de los bienes exportados son manufacturas o semimanufacturas y entre sus principales productos de exportación están las aeronaves y equipos electrónicos.
Y justamente para fortalecer este mercado y presencia internacional, el país cuenta con Apex, organización directamente relacionada al Ministerio de Desarrollo, Industria y Comercio Exterior, que se encarga de promover productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversión extranjera a sectores estratégicos de la economía del país. La Agencia trabaja para unir compradores internacionales a los mejores y más innovadores productos de la industria brasileña.
Cuenta con una estructura que incluye su oficina central el Brasilia, la Capital Federal, unidades de servicio en Estados brasileños y Centros de Negocio en los principales mercados globales como Miami, Estados Unidos; Moscú, Rusia; Luanda, Angola; Beijing, China; Bruselas, Belgica; Dubai, Emiratos Árabes; y La Habana, Cuba.
Otra de las asociaciones que busca el crecmiento del mercado brasileño en el mundo, pero enfocado en la tecnologia, es EletroElectrónicos Brasil, formado por empresas que desarrollan productos, soluciones y servicios de alto valor agregado para diferentes mercados, con apoyo del Gobierno Federal, por medio de Apex. El proyecto busca ampliar la participación em el mercado internacional de empresas brasileñas del sector, a través del aumento de las ventas de ítems com mayor valor agregado.
La gestión está bajo la responsabilidad del Sindicato de Industrias de Aparatos Eléctricos, Electrónicos y Similares del Vale de la Electrónica, Sindvel, instituición que congrega cerca de 150 empresas de la ciudad de Santa Rita do Sapucaí, Estado de Minas Gerais, región más conocida como Vale de la Electrónica. Actualmente, cuenta com la participación de empresas de Minas Gerais, Sao Paulo, Santa Catarina y Rio Grande do Sul.
Gracias al tamaño de su economía, Brasil hace parte de grupos de países que trabajan con fines comunes y con alto poder, como el G20 y los BRICS, siglas de Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica, grupo que tiene en común una gran población, extensión territorial, recursos naturales y potencial económico, características que los hacen altamente atractivos para las inversiones.
Bajan expectativas
Los dos últimos años no han sido fáciles para la economía brasileña. A pesar de haber crecido a cifras altas durante la crisis internacional que comenzó en 2008, incluso registrando un crecimiento del 7,5% en 2010, para 2011 tuvo un revés y el crecimiento fue del 2,7% y en 2012 bajó al 0,9%, cifras que encendieron las alarmas y que el gobierno explicó en su momento como una consecuencia de la crisis en los países desarrollados.
De acuerdo con el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística, IBGE, para 2013 el crecimiento fue del 2,3%, que si bien superó el año anterior, sigue generando temor de lo que pueda pasar en el 2014. De hecho, en abril de este año el Banco Central subió por noveno mes consecutivo sus tasas de interés, alcanzando una tasa referencial Selic del 11%.
La industria audiovisual no ha sido ajena a estos fenómenos. A modo de ver de Nelson Baumgratz, CTS – D, “en este momento estamos pasando por algunas tormentas y ahora estamos obtenendo los más bajos índices de la balanza comercial de todos los tiempos. Pero el país es muy grande, todas las grandes compañías mundiales están instaladas acá, y eso empuja las posibilidades. Así que sigue siendo interesante invertir en el país. Además, todas las crisis generan oportunidades. En las crisis las compañías siguen necesitando comunicarse, y ese es el negocio del mundo AV profesional”.
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