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Monetización de ´live-streaming´

El mundo ya está consumiendo más streaming que televisión. Hoy existen cerca de 10 formas y medios para monetizar los productos, contenidos o servicios. 

Eduardo Arango*

Auxiliooo! tenemos un grave problema: Necesitamos monetizar eventos y servicios en vivo por internet.  Que podemos hacer? Por favor nos ayuda. Esta es una nueva pregunta para quienes estamos vinculados al campo de los medios de pago o monetización electrónica. La razón de esta pregunta, es la nueva mega tendencia de internet: en vivo (Live).  Ampliaremos esto más adelante.

La respuesta rápida de muchos, es que no existen medios o formas ampliamente conocidas para este objetivo; una respuesta que obviamente deja desilusionados a miles de entidades y personas que ya están haciendo live-streaming, alrededor del mundo, pero que aún no logran monetizarlo eficientemente.

Nadie se las sabe todas sobre monetización de eventos y servicios en vivo por internet (online); en esto nos incluimos nosotros mismos. Sin embargo, aquí trataremos de ayudar a quienes tienen este problema.

Los siguientes cinco asuntos nos ayudarán a entender contexto de la monetización electrónica:

Lo primero que debemos entender, es que hay muchas diferencias entre monetizar online: productos, contenidos y servicios online por precio fijo; versus monetizar servicios online por consumo variable; versus monetizar eventos / servicios en vivo por internet.

Lo segundo que debemos entender, es que hoy existen cerca de 10 formas y medios para monetizar los productos o servicios anteriormente identificados:

1. Pre/Pos pagos (recaudos) de productos o servicios. Esto ya se puede hacer, vía: PayPal, Visa, Mastercard, Amex, Stripe, Google Wallet, I-Pay, etc. 
2. Recaudo por Clics / Hits. Esto se puede hacer, vía: Google Adsense, Chitika, Kadabra, etc.
3. Recaudo por venta de espacios publicitarios. Esto se puede hacer, vía: marcas / entidades anunciantes en cada web o app.
4. Recaudo por venta de big-data. 
5. Recaudo por donaciones.
6. Trueque / Intercambios usuario a usuario (Peer to Peer).
7. Recaudo por Licenciamiento.
8. Recaudo por Arrendamiento.
9. Recaudo por venta de tiempo de consumo en servicios específicos. Esto es lo que hacen: Skype, ooVoo, Viber, etc.
10. Recaudo por venta de tiempo real de consumo de cualquier evento en vivo online, en cualquier web/app.

Lo tercero que debemos entender, es la mega tendencia de internet: LIVE-streaming.  Entre muchos otros, estos son tres hechos que le dan la razón a esta afirmación: 

1. Entre otras empresas tecnológicas, Ericsson-Lab publicó recientemente un estudio de mercado sobre las 10 máximas tendencias del consumidor. El estudio se realizó a cerca de 85 millones de personas alrededor del mundo, y concluyó, entre otras: 

El mundo ya está consumiendo más ´streaming´ que televisión;  y asegura que el año 2015 será histórico para el ´streaming´, con proyecciones de crecimientos exponenciales.

2. En el pasado Tomorrow Land 2014 (concierto de música electrónica dual: presencial y online, simultáneamente), asistieron cerca de 3.7 millones de personas a la versión live-estreaming.

3. Esta es una típica conversación con los jóvenes nacidos desde 1985: 

―    Usted. Pregúntele a cualquier joven: “¿usted ve televisión por cable todos los días?” 

―    Joven responde: NOOO, nunca hay nada para ver en la televisión! 

―    Usted. Pero, ¿cómo así que nunca hay nada para ver? si tiene más de 100 canales de televisión en su servicio de cable.
    
―    Joven responde: No importa, en televisión nunca muestran lo que a mi realmente me interesa. Y además, a mí me gusta ver lo que me gusta, en vivo, por internet. Sea sobre música, deportes, videojuegos, conferencias, clases educativas, entretenimiento, salud, teletrabajo, etc.

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