Pantallas LED fortalecen la publicidad Martes 17 de Mayo de 2011 10:28

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Pantallas LED fortalecen la publicidad
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Las pantallas LED para exteriores cuentan con sistemas de autodiagnóstico, monitoreo de contenidos, monitoreo de audiencia, encendido y apagado remoto, servicios de interactividad, entre muchos otros desarrollos. 

Por Richard Santa

Desde hace muchos años, la publicidad en exteriores se hace a través de grandes avisos en vallas impresas que sólo permiten un arte por valla. Pero con la aparición de las pantallas LED la situación está cambiando.

Cada vez son más las noticias que se escuchan sobre pantallas que se instalan en espacios abiertos de gran circulación de personas en América Latina.

En el estadio Alejandro Villanueva de Lima, Perú, el pasado diciembre la empresa AOC instaló una pantalla LED que mide 28 metros cuadrados y tiene una resolución P16, lo que permite la transmisión de imágenes nítidas y con buena calidad; además pondrán un banner publicitario con la misma tecnología que cuenta con un perímetro de 101 metros cuadrados.

Y es que contar con la posibilidad de emitir múltiples contenidos y poder actualizarlos en tiempo real, permitiendo reaccionar ante los cambios del mercado, es uno de los principales atractivos de las pantallas LED en exteriores.

Así lo asegura Jacky Montoya Galeano, gerente Nacional de Producto de Publik, compañía colombiana e desde hace varios años viene instalando pantallas en la vía pública en varias ciudades de ese país.

Destaca que hoy cuentan con 30 pantallas EspectaColor instaladas en Colombia. Cada una con un sistema de monitoreo de contenidos en tiempo real, desde una plataforma Mobile, la cual entregan a los clientes para que desde su celular puedan verificar la frecuencia de la pauta y el flujo de audiencia que tiene cada sitio.

Para Marcelo Clarens, socio gerente de Goran y Ledsa, otras de las posibilidades que ofrecen este tipo de pantallas es que “desde el punto de vista comercial, tienen un altísimo impacto y, mediando un buen producto visual, gran recordación. Su ubicación es fundamental para cumplir con el objetivo deseado, sin embargo, con un soporte como este, el impacto está asegurado”.

Resistiendo el clima
Las condiciones del clima, sean sol, lluvia, vientos y la contaminación, hacen que las pantallas LED que se ubican en exteriores deban contar con condiciones especiales que no afecten la calidad del producto final.

Jacky Montoya Galeano explica que cada pantalla de Publik EspectaColor es construida dependiendo las especificaciones del sitio en que se ubicará.

“Colombia es un caso particular porque existe gran diversidad de cambios climáticos, por eso tenemos un protocolo específico de fabricación de pantallas para cada región y en esa misma medida, los mantenimientos preventivos y correctivos son específicos dependiendo del sitio”.

Agrega Marcelo Clarens que en el caso de sus pantallas “los gabinetes de pantallas Outdoor son metálicos y sus componentes eléctricos y electrónicos soportan temperaturas entre -20º / +60º, además poseen en su parte frontal viseras que cumplen dos funciones: la primera, reducir la entrada de luz y la segunda, la protege de piedras y granizo”.

Goran Digital Advertising y Ledsa, son dos empresas argentinas que manejan medios publicitarios digitales y que están incursionando en la instalación de pantallas. La primera se encarga de la comercialización de los medios y la segunda de la importación, la instalación y el soporte técnico.

Juntas, han instalado cuatro pantallas propias en Argentina y preparan dos pantallas más, una en un centro comercial y otra en la vía pública en Sao Paulo, Brasil.

Nuevos negocios
Este tipo de pantallas, que vienen reemplazando a las vallas impresas a la hora de hacer publicidad en exteriores, también han permitido generar nuevas formas de negocio, con muy buena aceptación y recordación por parte del público en general.

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