Partiendo de la relación natural de América Latina con España, AVI LATINOAMÉRICA publica un breve recuento del desarrollo de la señalización digital en la “madre patria”. Hay elementos que los latinos pueden aprovechar para mejorar.
Por: Julián Arcila
El digital signage, o señalización digital, es uno de los sectores de los que más se habla en la industria del audio y el video. Sin embargo, abordar este nicho es algo confuso y no termina de entenderse bien a qué se refiere propiamente: hardware, software, contenidos, conectividad, entre otros.
Cada una de las ramas mencionadas arriba es tan sólo un eslabón de la cadena del que se considera el medio publicitario e informativo del momento, e incluso del futuro. No obstante, es importante anotar que éste es un nicho dominado fundamentalmente por el hardware y el software, lo que ha hecho que sean los técnicos y los ingenieros los que lo dominen. La generación de contenidos es aún un sector en desarrollo, lo que ha hecho que las empresas de marketing, comunicaciones y publicidad estén todavía a medio camino.
Un sistema de digital signage puede entenderse como una solución que ofrece contenidos -comerciales, institucionales o informativos-, los difunde mediante redes digitales y los presenta a través de medios de última generación: pantallas de LCD, Plasma e incluso LED. Todo esto debe estar soportado por un estudio, tanto de la imagen del cliente como de su público, y de un programa organizado de control de tiempos de ejecución y gestión de proyectos.
En España, ésta es una industria que viene desarrollándose de manera importante desde finales de los años 90 (a pesar de la crisis económica actual). Dicho mercado tiene similitudes y diferencias con América Latina, razón por la cual se invitó a Roi Iglesias*, experto en la materia, para analizar algunas realidades y observar si hay algo que se puede capitalizar para Latinoamérica.
Transportes y comercio: siempre a la vanguardia
En España, al igual que en casi todo el mundo, el digital signage ha sido impulsado por sectores como transportes y comercio.
Según comentó Iglesias, “comenzó (la señalización digital) a finales de los 90 con algunos canales en estaciones de metro, aeropuertos y centros comerciales. Desde el inicio se concibió como una televisión en lugares públicos, por lo que los contenidos desarrollados eran programas y bloques de noticias en formato televisivo. Los canales que surgieron con un modelo publicitario aparecieron principalmente en centros comerciales, aunque el modelo de negocio inicial no estaba bien planteado, ya que se basaba en el “todo gratis” para el cliente, y el medio no tenía la suficiente cobertura y datos de efectividad como para que los anunciantes apostasen por él. Del mismo modo, a los contenidos no se le prestó especial atención”.
El sector como tal enfrentó varias dificultades, entre las que se pueden mencionar que la fuerte orientación inicial al hardware hizo que este fuera un negocio poco rentable, pues los equipos eran costosos y los contenidos y el beneficio monetario que se obtenía era exiguo. Por su parte, los software para estas aplicaciones surgieron hacia 1998, aunque sólo fueron concebidos como tal años más adelante.
En la actualidad -dice Iglesias, citando datos de Posterscope Iberia- en España hay 12 mil pantallas dedicadas a digital signage publicitario, y unas 20 mil pantallas que pertenecen a canales corporativos (propiedad de empresas de distribución, retail o con puntos de venta).
En este punto se consultaron con Iglesias las diferencias entre el mercado español con el europeo, el estadounidense y el latinoamericano. “El digital signage en España, a pesar de la situación económica actual, se encuentra en un momento de crecimiento. De todas formas, países europeos como Reino Unido o Alemania registran datos de instalación de pantallas tres veces superiores a los nuestros (…) En Estados Unidos el sector se encuentra en un momento de madurez en el que las soluciones de hardware y software han sido totalmente testadas y llevan años funcionando. Del mismo modo, el desarrollo de la gestión publicitaria y de los contenidos específicos de digital signage son superiores a lo que podemos ver en España”.
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| Paralelos del digital signage |
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Partiendo de la relación natural de América Latina con España, AVI LATINOAMÉRICA publica un breve recuento del desarrollo de la señalización digital en la “madre patria”. Hay elementos que los latinos pueden aprovechar para mejorar.Por: Julián Arcila
El digital signage, o señalización digital, es uno de los sectores de los que más se habla en la industria del audio y el video. Sin embargo, abordar este nicho es algo confuso y no termina de entenderse bien a qué se refiere propiamente: hardware, software, contenidos, conectividad, entre otros.
Cada una de las ramas mencionadas arriba es tan sólo un eslabón de la cadena del que se considera el medio publicitario e informativo del momento, e incluso del futuro. No obstante, es importante anotar que éste es un nicho dominado fundamentalmente por el hardware y el software, lo que ha hecho que sean los técnicos y los ingenieros los que lo dominen. La generación de contenidos es aún un sector en desarrollo, lo que ha hecho que las empresas de marketing, comunicaciones y publicidad estén todavía a medio camino.
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En España, ésta es una industria que viene desarrollándose de manera importante desde finales de los años 90 (a pesar de la crisis económica actual). Dicho mercado tiene similitudes y diferencias con América Latina, razón por la cual se invitó a Roi Iglesias*, experto en la materia, para analizar algunas realidades y observar si hay algo que se puede capitalizar para Latinoamérica.
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En España, al igual que en casi todo el mundo, el digital signage ha sido impulsado por sectores como transportes y comercio.
Según comentó Iglesias, “comenzó (la señalización digital) a finales de los 90 con algunos canales en estaciones de metro, aeropuertos y centros comerciales. Desde el inicio se concibió como una televisión en lugares públicos, por lo que los contenidos desarrollados eran programas y bloques de noticias en formato televisivo. Los canales que surgieron con un modelo publicitario aparecieron principalmente en centros comerciales, aunque el modelo de negocio inicial no estaba bien planteado, ya que se basaba en el “todo gratis” para el cliente, y el medio no tenía la suficiente cobertura y datos de efectividad como para que los anunciantes apostasen por él. Del mismo modo, a los contenidos no se le prestó especial atención”.
El sector como tal enfrentó varias dificultades, entre las que se pueden mencionar que la fuerte orientación inicial al hardware hizo que este fuera un negocio poco rentable, pues los equipos eran costosos y los contenidos y el beneficio monetario que se obtenía era exiguo. Por su parte, los software para estas aplicaciones surgieron hacia 1998, aunque sólo fueron concebidos como tal años más adelante.
En la actualidad -dice Iglesias, citando datos de Posterscope Iberia- en España hay 12 mil pantallas dedicadas a digital signage publicitario, y unas 20 mil pantallas que pertenecen a canales corporativos (propiedad de empresas de distribución, retail o con puntos de venta).
En este punto se consultaron con Iglesias las diferencias entre el mercado español con el europeo, el estadounidense y el latinoamericano. “El digital signage en España, a pesar de la situación económica actual, se encuentra en un momento de crecimiento. De todas formas, países europeos como Reino Unido o Alemania registran datos de instalación de pantallas tres veces superiores a los nuestros (…) En Estados Unidos el sector se encuentra en un momento de madurez en el que las soluciones de hardware y software han sido totalmente testadas y llevan años funcionando. Del mismo modo, el desarrollo de la gestión publicitaria y de los contenidos específicos de digital signage son superiores a lo que podemos ver en España”.
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