Digital signage, crece en la región pero aún falta Viernes 12 de Junio de 2009 11:18

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Digital signage, crece en la región pero aún falta
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Una manera muy efectiva de llegar a un público determinado es a través del digital signage, una tecnología que muestra crecimientos en Latinoamérica pero que todavía falta explotar.

Héctor Gómez Pérez

La imagen en movimiento siempre ha sido un atractivo para los seres humanos, de ahí la supremacía que tuvo sobre la radio la aparición de la televisión con sus sucesiones de imagenes que transformaron de manera radical la cotidianidad de los hogares y la manera cómo los individuos se relacionaban con su entorno local, nacional y mundial.

Una tecnología que con el paso de los años también ha cambiado la manera de informar, vender y educar ha sido el digital signage, precisamente por el impacto y atractivo visual, además del nivel de recordación que genera gracias a las imágenes en movimiento y la facilidad que tiene para adecuar los contenidos dependiendo del tipo de audiencia, el lugar, el día y el horario.

Quisimos conocer más secretos de esta tecnología y su impacto en el mercado latinoamericano. Por eso AVI LATINOAMÉRICA recurrió a las voces autorizada de Yael Elstein, vicepresidente de marketing de C-nario; Adrian Morel, director general de Lighthouse, y Carlos González, gerente de productos display de Panasonic de México. Tres miradas distantas para hablar sobre el mismo asunto, miradas que van desde el software en el caso de C-nario, las pantallas LED, en el de Lighthouse y las pantallas planas en el de Panasonic.

¿Cómo está Latinoamérica?

Aunque es común ver estas soluciones en aeropuertos, almacenes de grandes superficies o centros comerciales, lo primero que quisimos averiguar es si definitivamente si se está utilizando el digital signage en la región como medio para la difusión de contenido comercial, informativo y educativo. Cabe resaltar por ejemplo que Elstein habló de que nuestros países deben vivir un verdadero despertar de cara a la tecnología: “Latinoamérica es un mercado que necesita despertar en el uso del digital signage. Hay pocos proyectos en el sector de la educación y la información, aunque hay más despliegue en el lado comercial, pero aún es mínimo”.

Otro punto de vista tiene Morel para quien el digital signage en la región atraviesa el mejor momento, por lo menos en el área comercial con lo cual su opinión se alinea con la ofrecida por el representante de C-nario. “Esta tecnología en Latinoamérica está en su mejor momento en el área comercial. Tenemos ejemplos como Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Guatemala y México donde el contenido outdoor ya tiene varios años de exitosa experiencia”. Hay que recordar que Ligthouse se dedica a las pantallas LED.

Por su parte González dijo que “cada vez se utilizan más herramientas de digital signage para distintas aplicaciones. A nuestro juicio ha habido una mayor acepatación en los tres años recientes y ahora vemos más ejemplos con contenido comercial e informativo”.

Hablando de los sectores que más están haciendo uso de la tecnología, González apuntó que en el caso mexicano la industria de alimentos, los complejos cinematográficos, los aeropuertos y las sucursales bancarias han incorporado el uso de pantallas plasma de manera importante y en cantidades atractivas, combinando contenidos informativos y comerciales.

Morel señaló que la industria de pantallas LED outdoor en la región destinadas para digital signage quiere seguir los pasos de grandes empresas estadounidenses como Lamar, ClearChannel o la francesa J. C. Decaux.

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